해피레포트 - [마케팅] [서강대]광고 예산의 방법과 장단점

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[서강대]광고 예산의 방법과 장단점.doc 문서분량 : 1 page 등록인 : gamerule 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.01.30 / 10.01.30 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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보고서설명
말 그대로 거두절미하고 미디어 스케쥴링의 세가지 방법들을 적용하는 시기 적절한 제품군등으로 분석하여습니다 미디어 스케쥴링의 사용시기와 적절한 제품군 요약 1.continuous 2.pulsing 3.flighting

본문일부/목차
집중형은 광고가 필요하다고 판단되는 기간에는 일시적으로 광고를 집행하고, 그리고 일정한 기간은 광고를 하지 않다가 다시 광고를 집행하고, 중단하는 것을 반복하는 방법이다. 전술한 연속형 스케쥴과 비교해 보았을 때 이러한 특성으로 인해 브랜드가 신규출시 될 경우 밀집되어 있는 시장내에서 새로운 브랜드를 각인시키기 위한 상대적으로 많은 양의 광고가 필요할 것임으로 플라이팅 스케쥴링이 유리할 것으로 판단된다. 또한 더하여 계절의 영향을 많이 받는 성수기제품(아이스크림, 에어컨), 그리고 유행이 있거나 전자제품과 같이 제품의 진화가 빠른 제품등이 출시되었을 때(휴대폰), 타겟소비자가 특정 시기에 미디어에 노출되어있다는 확실한 판단이 될 때, 플라이팅 스케쥴링이 사용될 것이다. 또한 학기초에 제출하였던 불황기의 미디어전략에서 살펴볼 수 있듯이 경쟁자들의 미디어전략경쟁이 줄어들어(예를 들어 불황기) 자사의 광고가 더욱 효과적인 시기라고 판단이 된다면

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