해피레포트 - [마케팅] 옴니아2에 관한 고찰

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :옴니아2.ppt 문서분량 : 9 page 등록인 : knp868group1 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.29 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
옴니아2에 관한 고찰 [참고자료] 위키백과 인터넷 뉴스 [이용대상]

본문일부/목차
●옴니아2 ●특징 ●옴니아 2와 아이폰의 비교 ●옴니아2 마케팅 전략 ●옴니아2 전략적 실패 ●옴니아2 전략적 실패 삼성전자의 옴니아2가 출시 한달여만에, 애플 아이폰 예약판매 몇일만에 애플 아이폰보다 더 낮은 가격수준으로 대폭 가격인하를 단행했다. 그러나 당장은 옴니아2의 판매를 호전시킬지 모르겠지만 결국 이번 가격인하는 치밀하지 못한 전략으로 결국 삼성전자에겐 자승자박의 예상치 못한 결과를 나을 것으로 보인다 삼성전자와 SK텔레콤이 `T옴니아2`의 가격을 크게 낮춰 KT `아이폰` 방어에 나섰다. 삼성전자는 출고가를 인하하고 SK텔레콤은 보조금 규모를 2배로 상향 조정했다. 26일 삼성전자와 SK텔레콤에 따르면 `T옴니아2`의 24개월 약정 할부 금액을 36만원까지 하향 조정한 것으로 밝혀졌다. 삼성전자는 `T옴니아2`의 내장 메모리 4GB 제품의 출고가를 기존 92만4천원에서 88만원으로 인하했다. 8GB 제품의 출고가는 기존 96만8천원에서 92만4천원으로 낮췄다. SK텔레콤은 24개월 할부시 지원했던 20만원을 40만원대로 상향 조정했다. 여기에 삼성전자가 제공하는 보조금 등을 더하면 실제 구매 가격은 36만원까지 낮아진다. 월 정액 요금 6만5천원을 선택할 경우 `T옴니아2`는 7만원대에 구매가 가능하다. 정액 요금 8만원을 선택하면 공짜에 구매할 수 있다. 애플 아이폰보다 더 저렴하게 공급하는 것이다 이번 가격인하로 삼성의 T옴니아는 다소간의 판매 증가를 얻을 수 있을 것으로 보인다. 그러나 삼성은 이번 가격인하로 애플 아이폰과의 싸움에서 이래저래 완패한 것으로 보인다 1. 삼성 옴니아2의 기존 구매자는 분개할 수 밖에 없다 삼성전자의 이번 가격인하는 T옴니아2를 발매한지 한달이 채 못되어 이루어진 것이어서 우선 기존 2만명 이상의 구매자들을 분노를 사기에 충분하다. 단 한달만에 가격을 30만원이나 내렸으니 기존에 정상가로 산 구매자들은 배신감을 느끼지 않을 수 없다. 현재 T옴니아2를 구매했던 사람들이 개통철회를 요구하는 건수가 급중하고 있다. 그러나 구입한 지 14일이 안된 소비자의 경우, 개통 철회라도 요구할 수 있지만 구입 후 14일이 지난 소비자라면 이마저도 가능하지 않다. 이 때문에 현재 네이버 스마트폰 카페에는 오늘 오전부터 이번 가격 하락에 대해 비난하는 수백건의 글이 올라오고 있다. 삼성전자의 이번 가격인하 전략은 삼성전자 T옴니아2의 충성도 높은 고객들의 신뢰를 저 버리면서 가장 충성도 높은 고객 기반을 잃게 되었다는 것이다. 애플 아이폰이 출시된다는 것을 알고도 비싼 T*옴니아2를 구매한 고객이라면 삼성의 가장 충성도 높은 고객인데 이들의 신뢰를 삼성은 단 하루만에 잃게 되었다.

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