해피레포트 - [마케팅] [마케팅]마케팅 관련 기사와 나의 생각(14주분 14개 기사 정리)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 기사정리와 나의 견해.hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : ezezman 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.13 / 10.07.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,400 원

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보고서설명
마케팅 관련 과목 레포트인 [마케팅관련 기사를 14주동안 1주일에 1개씩 찾고 커맨트 달아오기 과제] 입니다. 관련 레포트를 쓰시는 분들이라면 나의생각 쓴부분을 비슷한 기사에도 적용시켜 작성하실 수 있을 것 같습니다. 총 14개의 기사와 14개의 나의 생각을 적어놨습니다. [참고자료] 인터넷 뉴스 [이용대상]

본문일부/목차
출처 : 2009년 9월 7일, 뉴스와이어 인터넷판제목 : “아파트 선택, 이젠 브랜드가 먼저” 출처 : 2009년 9월 14일, 헤럴드경제 인터넷판제목 : 식품업계 빨강ㆍ노랑 ‘컬러마케팅’ 뜬다 출처 : 2009년 9월 23일, 일간스포츠제목 : 박카스 ‘남북축구편’ 광고로 본 ‘매복 마케팅’ 출처 : 2009년 9월 28일, 뉴스에이 인터넷판제목 : 현대차, 투싼 ix 윈도우 마케팅 화제 - 안에 뭐 있나? 이제 유리창도 마케팅 공간으로 활용한다! 출처 : 2009년 10월 7일, 뉴시스 인터넷판제목 : <국감>이정현, 이통3사 투자비 대비 마케팅비용 크게 증가 출처 : 2009년 10월 15일, 한국경제 비즈니스제목 : [10억 대 판매 ‘애니콜 신화’ 비결은]‘진화 또 진화’…전세계 시장흐름 주도 출처 : 2009년 10월 22일, 아이뉴스24 인터넷판제목 : [국감]마케팅 지출 `사회공헌`으로 속인 은행들 출처 : 2009년 10월 31일, 광남일보제목 : `매출 쑥쑥` 동네슈퍼의 비결 출처 : 2009년 11월 5일제목 : 크라운해태제과, 수능 마케팅 다채 출처 : 2009년 11월 9일, 파이넨셜 뉴스 인터넷판제목 : 초고속인터넷 경품마케팅 ‘진흙탕’ 출처 : 2009년 11월 17일, 뉴스엔제목 : 김장훈 반크에 1억 기부..한국홍보 10만전사 양성 앞선다. 출처 : 2009년 11월 26일, 아시아 경제 인터넷판제목 : 루저女 머플러? G마켓 낚시 마케팅 `눈총` 출처 : 2009년 11월 29일 지디넷코리아제목 : [CVISION 2009]모바일 생태계 열기 `뜨겁다` 출처 : 2009년 12월 6일, 매일경제 인터넷판 뉴스제목 : 현대 - 삼성카드 ‘2위 마케팅’ 격돌 / 뉴스 기사와 자기생각 입니다. 형식은 [기사발췌] - [그 기사에 대한 나의 견해] 순으로 진행됩니다. ex) 최근광고 중 동아제약 박카스에서 나오는 ‘남북축구편’ 광고가 굉장히 인상적이었다. 대한민국 축구 국가대표인 박지성과 북한 축구 국가대표인 정대세가 월드컵 예전전에서 펼쳤던 활약을 편집하여 사상 최초로 성공한 ‘월드컵 남북 동반진출’이라는 쾌거를 이룬데 대해 서로의 믿음과 힘이 큰 도움이 되었다는 듯한 뉘양스로 광고를 했기 때문이다. 그러나 감동스럽게 생각했던 박카스 광고가 몇일전 부터 언론의 도마위에 오르기 시작했다. 기사를 읽어보니 그 발단은 축구협회에 있었는데 동아제약의 광고가 자신들의 권리를 침해하였다는 내용이었다. 이유는 위의 기사내용처럼 ➀박지성 유니폼의 나이키 로고와 협회 엠블렘을 삭제하며 유니폼을 훼손한 것은 저작권 및 상표권을 침해한 처사이고 ➁광고를 낼 수 없다는 뜻을 공문으로 전했음에도 동아제약측이 이를 무시했으며 ➂국제 규정상 월드컵 예선의 상업적 권리를 활용하려면 각국 협회의 허락을 받아야 한다는 점을 가처분 신청을 냈다는 것이었다. 그 광고에 이렇게 많은 이해관계가 얽혀있었다는 것도 새삼tm러웠지만 이러한 방식이 `매복마케팅‘중에 하나라는 사실을 알게되었다. 잘만 하면 정말 성공적인 마케팅이 될 수 있겠지만 반대입장에서 보면 자신들만의 권리를 침해하는 것으로 볼 수 있는 여지가 있어 보였다. 서로 이해관계가 이런 광고속에서도 상충하는 것을 ... ...

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