해피레포트 - [경제경영] 경영학] 코카콜라의 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사 분석 (A+ 자료 ) /

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :경영학] 코카콜라의 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 코카콜라의 성공적인 마케팅 전략과 전망 조사분석 ) ƒ. 들어가며 대기업마저 생존을 걱정해야 하는 우울한 글로벌 경기 침체 속에서 코카콜라가 새롭게 시작하는 글로벌 마케팅 캠페인이다. 시원한 콜라를 즐기라는 단순한 의미와 동시에 사랑하는 사람들과 함께 일상의 여유를 즐기며 소소한 행복을 찾자는 의미도 담고 있다. 코카콜라는 영상 광고는 물론 음반까지 만들어 이 같은 메시지를 전파하고 있다. 음반 판매 수익의 일부는 사회 공헌활동에 기부된다. 코카콜라의 행복 마케팅은 처음이 아니다. 코카콜라는 1886년부터 120여년간 줄곧 광고를 통해 단순히 제품을 알리는 데 그치지 않고 긍정적이고 낙관적인 시각을 함께 강조해왔다. 주제도 한결같이 즐거움과 행복이었다. 코카콜라와 함께 웃어요 사는 맛을 느껴요 코카콜라 즐겨요 생각을 멈추고 느껴봐 등은 우리나라에도 소개됐던 광고 문구들. 수년에 걸쳐 지속적으로 행복한 순간에 대한 메시지를 전달함으로써 코카콜라를 보기만 해도 사랑하는 사람과 어울렸던 행복한 추억이나 시원하게 들이켰던 상쾌한 순간이 연상되도록 하는 것이다. 코카콜라의 이런 전략은 지금까지 코카콜라가 내보낸 광고에서도 잘 드러난다. 하얀 수염과 빨간 옷의 산타클로스 이미지는 코카콜라가 창조한 것이다. 코카콜라는 1931년 광고 그림을 통해 코카콜라의 흰색 거품을 나타내는 하얀 수염에 로고 색상을 나타내는 빨간 옷을 입은 산타클로스를 처음 등장시켰다. 지금 이 이미지는 세계 대부분의 나라에서 공통적으로 사용되고 있다. 신세대에게 익숙한 북극곰 가족도 마찬가지다. 코카콜라는 1993년 영상 광고에서 북극해를 바라보며 코카콜라를 마시는 북극곰 가족을 처음 선보였다. 북극곰 가족은 이후에도 수차례에 걸쳐 광고에 등장하며 코믹한 표정과 행동으로 소비자들에게 즐거움을 선사했다. 이 같은 광고의 효과는 단기적으로 일일이 따져보지 않아도 알 수 있다. 미국 비즈니스위...

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