해피레포트 - [경영학] 향기 마케팅의 정의 및 발전과 효과에 따른 국내 성공사례 조사 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 향기마케팅의 정의 및 발전과 효과에 따른 국내 성공사례 조사분석.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 향기마케팅의 정의 및 발전과 효과에 따른 국내 성공사례 조사분석 )ƒ. 향기 마케팅이란 판매 촉진 마케팅 방법의 하나로 우리 인간의 오감 (청각, 시각, 촉각, 후각, 미각)중 향기와 관련된 후각 기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매행태에 적용하는 것을 말한다 향기마케팅에는 향기를 직접 제품에 사용하는 직접 마케팅과 향기를 이용하여 효과를 볼 수 있는 간접 향 마케팅으로 나눌 수 있다. 직접 향 마케팅으로는 샴푸, 의류 등 제품 자체가 가지고 있는 향기를 들 수 있고, 간접 향 마케팅으로는 주로 공간을 이용한 향 마켓팅으로 일반 업소나 생활 공간에 향기를 채우는 것으로, 향기가 가지고 있는 여러 기능의 효과를 볼 수 있다 일반적으로 소비자들이 제품을 고를 때에, 제품 주위에서 나는 향기나 제품 자체에서 나는 향기에 먼저 관심을 보인 다음 제품의 모양이나 소리, 색깔, 가격 순으로 관심을 보인다고 한다. 이것은 오감 중 가장 민감하고 주요한 기관이 후각 기관이기 때문이다 우리가 각종 정보를 접하는 수단 가운데 코를 빼놓을 수는 없다 그러나 매스미디어등을 통한 직접적인 전달이 불가능한 탓에 눈이나 귀만큼 활용이 안되고 있는 실정이고 아직까지 향 마케팅이란말은 우리에게생소한 단어로 인식되어 있다 향 마케팅을 실용화한 것은1949년 일본의 비주회사인 미쓰와사가아사히 신문에 냄새나는 광고, 즉 제품의 특성을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료캡슐들을 종이에 바르는 식의 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초이다. 향기마케팅의 원리는 연상작용을 이용한 것으로 향기를 통해 상황이나 장소 등을 자연스럽게 연상시켜서 이와 관련된 제품에 대한 구매 욕구를 자극하는 것이다 일부 백화점 전문상점에서는 이것을 활용하고 있는데 실제로많은 사람들이 매장을 찾는 효과를 얻고 있다고 한다 제과점은 은은한 커피향으로 금방이라도 빵 하나를 집어들고픈 욕구를 자극하고 의류매장은 은은한 ...

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