해피레포트 - [경영학] 이마트의 성공적인 경영 전략과 마케팅 조사 분석 (A+ 자료 ) / Re

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 이마트의 성공적인 경영전략과 마케팅 조사분석 (A+자료).hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 이마트의 성공적인 경영전략과 마케팅 조사분석 ] 1. ...

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Report ( 이마트의 성공적인 경영전략과 마케팅 조사분석 ] ƒ. 들어가며 이마트 불황극복 마케팅 & 실속형 PL 전략 “과감하고 빠른 대응이 길” 이마트의 올해 마케팅 전략은 불황을 위한, ‘초저가 상품’, ‘소단량 상품’, ‘보상판매 행사’로 모아진다. 경기 불황에 소비자들의 구매부담이 적은 저렴한 상품을 다양하게 선보여 소비자 니즈를 충족시키는 다양한 마케팅 활동을 전개해나갈 예정. 불황기에 적극 대응할 수 있는 실속형 PL(Private Label) 개발도 적극적이다. 불필요한 비용을 과감히 줄이고 품질향상에 치중해 차별화된 PL상품들을 선보이겠다는 전략의 핵심사항 점검. 불황극복 위한 3가지 행사 사례 이마트의 불황극복 마케팅은 다음 세 가지로 집약된다. 흠이 있거나 오래된 상품에도 판매가치를 부여하는 형태다. 이른바 실속형 마케팅을 대폭 늘일 전망. ƒ. ‘이유 있는 초저가 상품’ 성공 불황기에는 그 동안 흔히 접하지 못했던 기획행사로 고객들의 눈길을 끄는 마케팅을 펼친다. 일반 상품에 비해 약간 작거나 흠집 등이 있지만 맛이나 품질에는 전혀 문제가 없는 상품들을 별도 기획했다. 바로 ‘이유 있는 초저가 상품’ 행사다. 가격은 기존상품에 비해 30~50% 저렴하게 판매했다. 굴비, 사과 등은 ‘이유 있는 초저가 상품’을 기획해 좋은 반응을 얻었다. 향후 이 같은 상품의 추가 기획을 준비하고 있다. „. 소단량 기획 상품, 실속파 고객에게 어필…인 이하 소가족이 늘고 있고 또한 경기불황으로 적게 사서 알뜰히 먹겠다는 실속파 고객이 늘어나고 있다. 이에 ‘소용량 기획 상품’ 행사를 늘려나갈 계획이다. 지난해는 ‘소단량 상품 기획전’을 열어 참치캔의 경우 이전 5~6개들이 기획상품을 3개들이로 단량을 줄여 기획상품을 만들었다. 기존 10입 중심의 기획상품이었던 호빵 역시 3입으로 단량을 대폭 줄인 상품을 기획해 높은 호응을...

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