해피레포트 - [경영학] 마케팅의 새로운 조류 및 프레스티지 마케팅의 특징 (A+ 자료 )

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 마케팅의 새로운 조류 및 프레스티지 마케팅의 특징 (A+자료).hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 마케팅의 새로운 조류 및 프레스티지 마케팅의 특징 ] ƒ. 마케팅의 새로운 조류 `부자의 지갑을 열어라`의 저자인 토마스 J.스탠리는 `5%의 부자가 전체 부의 60%를 소유하고 있는 상황에서 이들을 향해 마케팅을 하는것은 당연하다`고 말하고 있다. 이처럼 소수 부유층을 대상으로 한 프레스티지 마케팅이 온라인으로 넘어오면서 새로운 e마케팅의 조류를 만들어내고 있다. 마케팅의 새로운 조류인 `e-Prestige` 개념을 도입한 몇몇 업체 사례를 통해 간략하게나마 프레스티지 마케팅의 최근 이슈를 들여다본다. 국내에도 소위 정보와 부를 갖춘 신개념의 부유층이 급격히 증가하면서 이들을 타겟으로 한 새로운 마케팅 기법이 계속 개발되고 있다. 이처럼 자사 상품이나 서비스의 대부분의 매출을 책임지는 부유층 회원들을 확보하기 위해서는 일반 대중을 상대로 한 마케팅 기법보다는 특정 계층을 위주로 `오직 당신만을 위한다`는 프레스티지(Prestige 긍지) 마케팅이 선호되는 추세다. 𠌹년 이탈리아 경제학자 빌프레도 파레토가 백화점의 하루 매상 중 80%는 그 백화점의 단골인 20%의 손님이 올린다는 것을 발견하면서 만들어진 `20 대 80 원칙`처럼 이들 20%에 달하는 사람들을 잡기위해 몇해 전부터 백화점, 금융사, 매거진 등을 중심으로 프레스티지 마케팅 붐이 일었고, 최근 들어서는 사이버 공간으로 빠르게 확산되고 있다. 프레스티지 마케팅은 이미 알려진 백화점이나 은행, 증권사에서 선보인 프레스티지 상품 외에도 최근에는 이들 계층만을 노린 고가의 정보상품이 출시되고 있고, 이들 대부분은 온라인과 연계돼 급속하게 성장하고 있다. 마케터의 입장에서 보면 국내의 온라인 프레스티지 상품 시장은 매우 빠른 속도로 성장하는 놓쳐서는 안될 시장이 되고 있는 것이다. 프레스티지 마케팅이 마케터에게 매력적인 또 다른 이유 중 하나는 이...

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