해피레포트 - [경영학] 그랜저xg의 마케팅 전략 방안 조사 분석 (A+ 자료 ) / Report

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 그랜저xg의 마케팅 전략방안 조사분석(A+자료).hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.12.04 / 11.06.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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Report ( 그랜저xg의 마케팅 전략방안 조사분석 ] 목 차 ƒ. 전략적 시사점 „. 개발 배경과 그랜저ＸＧ의 특징 …. 핵심전략 - 제품컨셉 표적선정 포지셔닝 †. 표적고객에 대한 분석 ‡. 실행 전략 - 런칭을 위한 ˆ. 결과 및 결언 1. 전략적 시사점 자동차시장의 추세를 몇 가지로간략히 요약하면 다음과 같다. 첫째, 99년으로 들어오면서 경기회복의 기대와 함께 자동차 내수(內需) 가 바닥을 치고 있었다. 둘째, 동시에 현대, 대우 등 주요 자동차 회사들이 신차 출시와 수요를 진작시키기 위한 판촉이 강화되고 있었다. 셋째, 주요 자동차회사들의 구조조정이 마무리되고 본격적인 시장회복 및 경쟁체제로 진입하고 있다. 넷째, 수입다변화해제에 따른 국내시장 경쟁 격화 등이 예상되는 가운 데 자동차 중형·대형차 중심 판매가 호조를 보이고 있다. 따라서 이와 같은 시장 추세가 계속될 경우 국제통화기금(ＩＭＦ) 체제 이전 수준으로 자동차 판매가 회복할 것으로 기대되고 있었다. 특히 최근 경기회복에 대한 전망이 이어지고 증권·부동산 가격이 상승하면서 개인 자산이 불어나 자동차 구매가 늘고 있는 데 경차의 판매가 다소 주는 대신 중·대형차의 매기가 활기를 보이는 것도 특징이다. 어쨌든 이러한 ...

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