해피레포트 - [마케팅] 액체세제 액츠(Actz)의 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :액츠 마케팅.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.26 / 09.10.26 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
액체세제 액츠(Actz)의 마케팅 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.pigeon.co.kr www.me.go.kr www.hankyung.com www.mk.co.kr www.fnnews.com 작지만 강한 기업, 피죤의 브랜드 분석 - 라이터스 편집부, 2006

본문일부/목차
1. Introduction (1) 기업소개 (2) 제품소개 2. 환경 분석 (1) 시장 환경 분석 (2) 소비자분석 (3) 경쟁사분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 마케팅전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 6. 최종 결론 피죤은 섬유유연제 시장의 선두주자로 환경 친화적인 제품 개발과 소비자 모니터 시스템을 통한 고객 니즈의 반영으로 생활용품시장에 발 빠르게 적응해왔지만 세제시장 내에서 섬유유연제 외에는 크게 성과를 거두지 못한 상태로 규모가 작은 시장에 다수의 제품을 출시하고 있어 효율성이 떨어지고 있다. 섬유유연제 부분에서는 1위를 확고히 하고 있지만 섬유유연제 시장에서의 경쟁이 점점 심해져 국내시장에만 의존해 회사를 성장시키기는 어려운 상황이다. 최근에 해외 시장을 개척함과 동시에 국내 시장에서는 `액체 상품 전문기업`으로 자리 잡기 위해 노력 중이다. 이 외에도 다양한 섬유유연제 제품을 중심으로 브랜드 라인을 확장해가고 있으며 또 생활용품, 유아용품을 중심으로 직, 간접적인 확장도 계획 중이다. 2005년 5월에는 국내 최초의 액체세제 ‘액츠’를 출시하여 2006년에는 올해의 히트상품과 한경 소비자 대상의 세탁세제 부문에 액츠의 이름을 올리었지만 이것은 액츠는 단지 액체세제라는 특징만 인상이 강할 뿐 많은 소비자들이 액츠를 구매했다는 말이 아니다.

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