해피레포트 - [마케팅] 가구회사 IKEA의 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :IKEA 마케팅전략.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.21 / 09.10.21 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
가구회사 IKEA의 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.ikea.com www.businessweek.com www.caci.co.uk www.interbrand.com www.moneytoday.co.kr www.e-today.co.kr 이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리) - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006 IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준, 홍익대학교 일반대학원, 2005 이케아의 형성과정과 디자인 전략에 대한 연구 - 이융상, 서원대학교 예술문화연구소, 2003 KEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구 - 양영완, 한국가구학회지 제13권 제3호, 2002

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 시장 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 마케팅전략 6. 성공요인분석 7. 향후 전망 2차 세계대전 이후 스웨덴에서는 대규모 인구이동이 시작되었고, 수만 명의 농부들이 더 많은 돈을 벌 수 있는 일자리를 찾아 도시로 몰려들었다. 그들 중 젊은 노동자들은 값이 싸면서 그들의 개성을 살려줄 만한 가구를 원했다. IKEA는 바로 이런 욕구를 위해 특화한 사업체이다. IKEA가 설립되기 전에는 유럽 가구 업체들은 유럽풍 가구는 고전적이며 장중하고 내구성이 높은 고급 가구여야 한다는 것이었다. 그만큼 서민층이 가구를 구입하기에는 상당히 부담스러웠다. 매장은 번화가에 위치해서 소형 안내책자를 통해서 제품을 소개하고 영업사원이 직접 소비자에게 제품에 대한 이해를 시키고 택할 수 있도록 돕는 방식이었다. 또 6~8주 뒤에나 제품을 받아보는 것이어서 불편한 점이 많았었다. 그러나 IKEA는 서민층의 낮은 가격에 대한 needs를 파악하여 소비자에게 접근하였다. 소비자들은 가구를 찾는 정보탐색과정에서 IKEA를 접하게 되고 그들의 needs를 만족시키는 가격요소에 대한 좋은 평가는 구매로 이어졌다.

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