해피레포트 - [마케팅] 남양유업의 17차(17茶) 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :남양유업17차마케팅.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.17 / 09.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
남양유업의 17차(17茶) 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] 17tea.namyangi.com company.namyangi.com www.seoul.co.kr www.hankyung.com news.mk.co.kr www.nso.go.kr www.thinkfood.co.kr www.joins.com 여대생 차 음료 소비실태 및 녹차 욕구 조사 - 이고은, 2005 한국 전통음료의 산업화 현황과 전망 - 김경자, 동아대학교

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 제품소개 3. 시장 환경 분석 4. 경쟁사 분석 5. SWOT분석 6. STP분석 7. 4P분석 8. 마케팅전략 9. 향후전망 10. 결론 10대 남학생의 경우 스포츠 음료의 구매행동이 뚜렷이 나타나고 여학생의 경우에는 미과즙 음료에 대한 선호도가 높은 편이다. 20대 남성은 10대 남성들과 거의 차이점이 없으나 성인이라는 인식 때문인지 거부감 없이 캔커피를 마신다는 점이 다르다. 한편, 20대 여성들은 매우 독특한 음료 소비 패턴을 나타낸다. 탄산음료의 선호도가 급격히 줄어들고 음료를 선택함에 있어서 칼로리를 고려하기 때문에 곡물음료, 생수, 커피, 홍차, 녹차 등의 저칼로리 음료를 선호하는 경향을 보이는 것이다. 30대 이상의 남-여 소비자들은 뚜렷한 소비 패턴을 분석하기 힘들 정도로 다양한 소비 행동을 보이고 있으나 요즘 들어 30대 여성의 경우 20대 여성과 소비패턴이 비슷해지고 있다는 점이 매우 흥미로운 사실로 나타났다. 따라서 음료 소비 패턴에서 뚜렷한 특징을 보이는 20대 여성의 음료 소비 패턴을 살펴보면 앞에서 언급한 소비 행동이 고교를 졸업하면서부터 시작되는 것 같다. 이들은 본격적인 사회 진출이 이루어짐에 따라 자신의 외모에 대해 지대한 관심을 보이면서, 많은 투자와 노력을 하게 된다. 이들이 자신의 이미지 관리에 있어서 가장 먼저 선행되어야 한다고 생각하는 부분은 외모이다. 현대 사회는 마른 여성이 각광받는 사회이기 때문에 많은 여성들이 다이어트에 관심을 기울인다.

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