해피레포트 - [마케팅] 남양유업의 17차(17茶) 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :남양유업17차마케팅.ppt 문서분량 : 40 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.17 / 09.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
남양유업의 17차(17茶) 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ PPT [참고자료] 17tea.namyangi.com company.namyangi.com www.seoul.co.kr www.hankyung.com news.mk.co.kr www.nso.go.kr www.thinkfood.co.kr www.joins.com 여대생 차 음료 소비실태 및 녹차 욕구 조사 - 이고은, 2005 한국 전통음료의 산업화 현황과 전망 - 김경자, 동아대학교

본문일부/목차
1. 기업소개 2. 시장환경분석 3. SWOT분석 4. STP분석 5. 4P분석 6. 마케팅전략 7. 마케팅성과 8. 향후 전망 9. 향후 전략 17茶는 2005년 3월에 출시되어 100억 원 이상의 매출을 올리고 있다. 이후 많은 경쟁자가 시장에 진출하면서 전체시장도 점점 커지게 되었고 경쟁이 가속화 되고 있는 상황이기 때문에 차 음료시장의 선두를 유지하기위해 다양한 진입장벽 및 차별화 된 마케팅을 모색하고 있다. 초기 차음료시장은 일본트렌드 그대로 반영 전통적인 녹차 맛 강조 2005년 이후 차음료시장 더욱 확대(자스민, 다즐링 홍차, 옥수수차) `20대 여성들이 들고 다니며 마시는 다이어트 음료”를 지향 카테킨과 같은 기능성 성분을 첨가한 제품이 등장 남양유업 기존 녹차음료과 차별화된 제품 개발 위해 소비자들의욕구를 분석 음료의 기본적인 갈증해소의 기능을 가지고 있으면서, 좋은 원료를 통한 건강지향적이고 20~30대를 겨냥한 건강 혼합차음료로 자리잡았다.

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