해피레포트 - [인문] 마케팅에 대해서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : manergoo 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.10.08 / 09.10.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
마케팅의 정의, 개념, 범위, 변화과정, 기법등에 대해서 조사했어요^^ [참고자료] 참고문헌 1)마케팅론 2004, 박종의 2)마케팅의 이해 2003, 안운석, 장형섭 3)마케팅전략 2002, 안광호, 김동훈, 김영찬 [이용대상]

본문일부/목차
목차 1.마케팅의 정의 2.마케팅의 기본개념 3.마케팅 관리 4.마케팅의 변화 5.마케팅의 범위 6.마케팅 기법 1.마케팅의 정의 -마케팅이란 용어는 우리 사회에서 모르는 사람이 없을 정도로 널리 통용되고 있다. 1985년 미국마케팅학회(AMA)가 규정한 마케팅의 정의는 광범위한 마케팅 영역을 포괄적으로 다루고 있는 점에서 주목할 만하다. 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위하여 재품, 아이디어 및 서비스에 대한 개념정립, 촉지 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정으로 정의하고 있다. ①마케팅은 개인과 조직의 욕구를 동시에 충족시킨다. 2.마케팅의 기본개념 욕구, 필요 밒 수요 → 제품 → 가치, 원가 및 만족 → 교환,거래 및 관계 ↓ 마케팅과 마케팅담당자 ← 시장 ①욕구 -욕구(wants)란 필요를 충족하기 위한 구체적 해결방법에 대한 열망이며 요구(need)를 구체적으로 충족하여 주는 것(satisfier)을 말한다. 욕구는 마음속 깊이 싹터 있는 개인의 문화와 개인의 성장 배경에 따라서 달라지며 같은 문화권에 속하는 사람일지라도 개인의 생활경험, 기호에 따라서 개인적 욕구는 달라질 수 있다. 3.마케팅 관리 -마케터(marketer)가 마케팅 활동을 적극적으로 추진할 때, 마케팅의 효율적인 관리가 대두된다. 마케팅관리(marketing management)란 기업의 목적을 성취하기 위하여 표적구매자를 관리하며, 이익을 창출할 수 있는 교환을 창조하고, 조성하며, 유지하기 위해 수립된 프로그램을 분석, 계획, 집행, 통제하며, 환경적응적인 기능을 수행하는 마케팅 활동을 관리하는 것이다. 4.마케팅의 변화 -전통적으로 마케팅은 시장에서 제품을 어떻게 성공시킬 것인가에 초점을 두었다. 그러나 시장에서의 성공이 반드시 재무적 성과에 반영되는 것은 아니었으며 이러한 이유로 인해 마케팅이 기업가치 향상에 직접적인 영향을 주지 못하는 것으로 인식되어왔다. 가장 큰 변화가운데 가장 큰 특징은 마케팅활동의 결과가 재무적 결과에 반영되어야 한다는 점이다. 궁긍적으로 기업가치를 증대시키는 방향으로 나아가야 한다. 5.마케팅의 범위 -1960년대까지의 마케팅의 활동의 범위는 매우 제한되어 마케팅의 대상은 기업이 생산해 낸 제품과 서비스에 한정되어 기업의 목적 달성을 위한 한 축으로서 기능을 인식한 것이다. 1969년 코틀러와 레비에 의해 마케팅의 활동범위 확장론이 대두되어 영리추구기관인 기업만이 마케팅활동을 수행하는 것이 아니라 학교, 교회, 박물과, 경찰서 등 비영리기관도 마케팅 기법이 활용될 수 있다는 것이다. 6.마케팅 기법 ①매스 마케팅(mass marketing) -불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 마케팅을 전개하는 기법을 말한다. 기업이 소비자보다 더 큰 영향력을 가지고 있을 때 불특정 다수를 상대로 마케팅활동을 전개하는 방법이다. 생산-제품-판매지향적 시대의 대표적인 마케팅활동이다.

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