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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대택배 광고기획서.ppt 문서분량 : 47 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 1.택배시장 현황분석 2.경쟁사 비교 - 대한통운 - CJ GLS - 한진택배 3. 자사 분석 (현대택배) - SWOT 분석 - BCG 매트릭스 4. 마케팅 목표 설정 5. 광고 목표 설정 6. 크리에이티브 목표 7. 현대택배의 광고 스토리 보드 3년 전의 택배업체 서비스 차별화 목표 한진택배,대한통운 = 인원,장비 등 원가 뫒牡潔箸츘 전략 현대택배 = 의류 등 특화서비스 확대, 수도권 적극 공략 CJ GLS = 택배 BI작업 이미지 개선, 개인물량 확보 주력 광고 목표 현대택배 = 사랑의 택배 비대인적 판매형태인 전자상거래의 경우 소비자들이 물품을 직접 수령하는 순간 택배기사의 서비스가 제품의 전체적인 이미지에 많은 영향을 미침. 친절,정확성,편리성,안정성,신속성은 기업 내부에서 갖추어야 할 경쟁력으로 평가되고 외부적으로 광고를 통해서 기업이미지를 소비자 친화적인 따뜻한 이미지로 가꾸어야 한다. 크리에이티브 목표 크리에이티브 목표 ‘광고카피 선정이유 소비자들의 택배업계에 관한 불만사항을 업계 최초의 광고를 통해 따뜻하고 사랑스런 현대 택배 이미지를 형상화하기 위해서 익숙한 TV프로그램 제목을 벤치마킹하여 좀 더 친숙히 다가가기 위함. 광고카피선정 뫥첫兀 사랑을 싣고 사랑까지 배달해 드립니다. 크리에이티브 목표 광고 모델 전략 -자사 직원과 할머니를 모델로 선정- 광고 모델 선정이유 자사 친절 사원을 선정하여 친절 서비스를 중요시 한다는 이미지를 시청자들에게 강조 일반인 모델을 사용함으로써 소비자들에게 친근함을 줄 수 있음 유명연예인 모델 사용에 비해서 광고모델료가 저렴 자사 직원들의 근로의욕 및 사명감을 고취시킬 수 있음 광고배경 음악의 선정 이유 밝고 경쾌한 연주곡이기 때문에 광고 전반적으로 활기찬 분위기를 조성하고, 비교적 무난한 리듬을 가진 음악으로 광고 집중 효과를 높일 수 있다. 크리에이티브 목표 광고 배경 음악 (sailing the ocean T-square) 크리...
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