해피레포트 - [경제경영] 커피빈 마케팅 분석과 전략 도출 / 커피빈 분석과 전략 도출 목차 1. 주제 선

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커피빈 분석과 전략 도출 목차 1. 주제 선정 이유 2. 기업 소개 3. 커피 시장 분석 4. 경쟁 분석 5. 자사 분석 6. 전략 에스프레소 세계 시장 점유율 9위 젨젨젨젨젨젨젨젨졒痢ざ 2위(직영점 기준) 스타벅스에 당당히 도전장 실제로도 무섭게 추격 1. 주제 선정 이유 커피빈 난공불락 세계약 350개 점포 현지 법인 캘리포니아 본사 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류, 건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종 사업 분야 생산 제품 1963년 캘리포니아 설립년도 커피빈 회사명 -제품 자체의 우수성인정, `Original Ice Blended 지적소유권인정, 혁신성 -현재 전 세계 에스프레소 시장 점유율 9위에 랭크 -2001년 국내소개, 2004년 3월 24일 현재 전국에 26개의 직영 2. 기업 소개 -1980년 Maxim, Taster`s Choice 인스턴트 커피 -1988년“쟈뎅 원두커피 전문점 체인화 드립식 원두커피 -1998년 에스프레소(Espresso)소개 -1999년 스타벅스(Starbucks) 국내 진출 -로즈버드와 같은 극소수의 업체만을 제외하고 부진 젨100% 본사 직영점만 운영하는 외국 업체들은 점포 수와 매출액을 늘 ...

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