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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :칫솔시장 마케팅분석.ppt 문서분량 : 18 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 2. 마케팅 시장의 세분화 가치시장 전문시장 CP, J&J 슈퍼프리미엄시장 Oral-B, P&G, SB 유통업체 상표로 인해 가치시장이 많이 잠식되었으나 많은 소비자들이 전문시장으로 옮겨 앉았다. 칫솔 솔의 강도, 헤드의 크기에 따라 세분화 1980년대부터 시대의 흐름을 따라 세분화 기준의 변화하여, 과거의 기능적 특징에서 심미적 특징으로 변화. 1991년 다시 기술적 특징(플라그 제거, 사용이 용이)를 중시한 제품 출시. 기능과 특징에 따라 더욱 세분화. 진동 칫솔. 틀니용 칫솔, 어금니용 칫솔, 혓바닥용 칫솔, 교정용 칫솔 등. 2. 마케팅 시장의 세분화 칫솔과 치약은 보완재 관계의 제품이지만, 두 제품은 서로 다른 소비 행동이 나타남. 치약 크게는 어른용과 어린이용으로 나눠지긴 하나, 일반 가정에서는 하나의 치약을 공유하여 사용. 소모품이기에 교체시기를 쉽게 파악. 칫솔 개인적 위생으로 인해 가족 구성원 각자 가짐. 회사, 여행용, 집안용 등 일반적으로 2개 이상의 칫솔 보유 소모품이나 마모도를 눈으로 쉽게 파악하기가 쉽지 않다. 공통점 구강 보호 제품임. 2. 마케팅 시장의 세분화 샴푸시장 칫솔 시장과 비슷한 세분화 구조. 동일한 시장 안에 소비자의 선호도 및 특성에 따라 세분화 하여 시장 확대를 노릴 수 있는 제품. 예 지성용, 건성용, 비듬용, 염색 손상용, 탈모용, 자외선 차단용 등. 3. 칫솔시장 환경분석(4C) 소비자의 구매 행동 소비자 % 사용행동 치료추구적 행동 구강에서 일어날 수 있는 문제를 피하는 것을 목적 화장추구적 행동 입 냄새 제거 및 하얀 색의 치아 강조 저관여 행동 구강 위생에 문제가 생겼을 경우 구매 3. 칫솔시장 환경분석(4C) Oral-B Gillette 1991년 미국 칫솔 판매량 23.1%, 판매액 30.7% 주로 전문가의 인증에 의존, 뫤“珦퓨 칫솔’로 알려짐. 슈퍼프리미엄칫솔으로 Indicator 출시. 교체시기(2-3개월)마다 색상이 변화하며 소비자에게 교체 ...
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