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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :DHC 마케팅사례분석.ppt 문서분량 : 28 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 
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- 9조DHC 마케팅 사례분석 1.DHC 선정이유 장기적 불황속에서 주목받고 있는 브랜드 -20,30대 target 집중 마케팅 -통신판매를 통한 마케팅 -천연 유기농 재료 화장품으로 재구매 성공 -샘플 체험 마케팅 전략 다양하고 유효적절한 마케팅으로 화장품 분야 인터넷 쇼핑몰 점유율 1위 2. About DHC 이념 벐걋 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다. DHC의 제품 개발 정책 벐灼걍珦 제품을 저렴한 가격에 DHC의 고객 중심 경영 원칙 2. About DHC 연혁 1972년 요시다 요시야키 현 사장의 출판 사업으로 시작 1983년 화장품 사업을 개시, 현재 일본 화장품ㆍ건강식품 통신판매 4년 연속 1위의 기업 1994년 미국 내에 DHC U.S.A. Inc를 설립 1997년 화장품의 통신판매를 본격적으로 개시 1995년 DHC Taiwan Inc를 설립 1999년 대만 내에서 화장품 통신 판매를 시작 2003년 DHC KOREA 통신판매시작 3. 시장점유율 -인터넷판매로 매년 100%가량의 성장률 -영업시작 2개월 만에 화장품 제조업 분야로 인터넷쇼핑몰 분야 1위 석권 (방문자 기준) 4. DHC korea 성공요인 1)STP 전략 2) 4P 전략 1. STP 전략 segmentation -인구통계적 변수 연령별 20~30대, 직업별 시간의 여유가 없는 여성 -심리적 변수 자신의 미용관리에 적극적인 태도를 보이는 생활양식 -제품관련변수 혜택- 피부보호, 화이트닝, 링클케어, 수분공급 등 target marketing 온라인 구매가 능숙하고 자신의 피부관리에 민감하고 약간의 가격차이에 크게 민감하지 않은 20~30대의 시간 적 여유가 없는 여성 product positioning - ...
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