해피레포트 - [경제경영] 아이포드(아이팟) 마케팅 전략 분석 / 소비자 구매의 사결정의 각 단계에서 ipod

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아이포드(아이팟)마케팅전략 분석.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,200 원

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소비자 구매의사결정의 각 단계에서ipod nano가 실행하고 있는 전략분석과나야가야 할 방향. 목 차ƒ. 선정동기„. ipod nano의 소개…. 소비자 구매의사결정의 각 단계에서 ipod nano가 실행하고 있는 전략과 나아가야할 방향. (1) 문제인식 (2) 정보탐색 (3) 대안평가 (4) 구매결정 (5) 구매 후 평가†. 보고서를 마치며‥ ƒ. 선정동기 최근 길거리를 다니다 보면 mp3 player를 소지한 사람들을 정말 자주 볼 수 있다. 불과 5년 전만 하더라도 mp3 player는 많은 사람들에게 생소한 물건이었지만 지금은 10-20대 사람들에게는 생활필수품이라 해도 과언이 아닐 정도로 널리 보급된 전자기기이다. 그에 따라서 mp3 player시장은 급성장을 하였고 지금도 끊임없이 성장하고 있다. 실재로 시장조사기관 아이서플라이는 2009년 세계 MP3플레이어 출하 규모가 지난해(2004) 3680만개보다 네 배가량 많은 수치인 1억3200만개에 달할 것이라고 전망했다. 따라서 많은 국내 중소기업과 외국기업이 우리나라의 mp3 player시장 전선에 뛰어 들고 있다. 그중 최근 가장 이슈가 되고 있는 외국기업이 ‘애플’이다. 애플은 삼성으로부터 mp3 player 전체가격의 50%를 차지하는 메모리를 통상 가격의 50%정도로 제공 받음으로써 2GB 23만원, 4GB 29만원이라는 파격적인 가격으로 제품 출시가 가능해 졌다. 실제로 9월말 판매가 시작된 애플의 아이팟 나노는 판매 첫날 1차 수입물량이 모두 판매되었고 예약 판매도 3주씩 지연되는 현상이 발생했다. 그러나 액정문제, 용량에 비해 부족한 배터리 부족문제, 재생 기능 외에 다른 특별한 기능이 없는 문제 등은 아이팟 나노에 대한 극과 극의 평가를 내리게 만들었다. 또한 국내 시장점유율 1위인 레인콤의 경우 애국심 마케팅을 펼치는가 하면 코원시스템, 엠피오, 스톰블루, 이지맥스, 아이옵스등 의 업체들은 인기가수와 공동 마케팅으로 ...

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