해피레포트 - [경제경영] 박카스 마케팅 분석 / 국민 드링크 박카스 목 차■선 정 요 인■탄 생과 정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :박카스 마케팅분석.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : kjs5471 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.09.21 / 09.09.21 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,200 원

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국민 드링크 박카스 목 차■선 정 요 인■탄 생 과 정■발 전 과 정■...

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국민 드링크 박카스 목 차■선 정 요 인■탄 생 과 정■발 전 과 정■S T P 전 략■박 카 스 4 P■박 카 스 캠 페 인■현 재 동 향 발 전 방 향 ■ 선 정 요 인 1997년 삼성경제연구소에서 50∼90년대까지의 `한국 최고의 10대 히트상품’ 뽑은 적이 있다. 이중 1위는 서태지와 아이들이며 2위는 박카스 드링크가 선정되었다. 이는 ‘장수’, ‘넘버 원’이라는 키워드를 붙였을 때 단연 한국 최고의 히트상품으로 선정된 것이다. 또한 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소이지만, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각적으로 외관이 달라진 것도 아니지만 지난 61년 출시 후 2003년까지 137억 병이 판매되었다. 이러한 박카스의 성공 원동력은 광고 커뮤니케이션을 통해 제품의 가치를 브랜드의 가치로 승화시켰다는 점이다. 10대 히트상품 제품군별 1위 순 위히트상품점 수제품군군별 1위 상품음반, 서적서태지와 아이들1서태지와 아이들85.7S W아래아 한글2박카스 드링크82.5건강, 의약품박카스3아래아 한글82.5생필품하이타이4하이타이 세제82.4자동차쏘나타5새우깡 스낵77.9식음료, 주류새우깡TV, 영화모래시계6칠성사이다76.9문구류모나미 153볼펜7모래시계 연속극76.2전자제품아싸 노래방8이명래 고약75.3의류이랜드 의류9초코파이73.3레저에버랜드10하이트73.0금융차세대 통장 (삼성경제연구소) ■ 탄 생 과 정 박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에서 비롯된 영양부족 현상이 태반을 이루고 있었다. 이런 ㄴ황아래 미국에서 원조해주는 비타민에 대한 인기의 상승과 더불어,...

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