해피레포트 - [중국경제] 신세계 e-mart의 중국 진출 사례 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :신세계 e-mart의 중국 진출 사례 분석 2800.hwp 문서분량 : 36 page 등록인 : fight79 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.07.07 / 09.07.07 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,800 원

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보고서설명
이마트의 중국진출 전략 [참고자료] 신세계 홈페이지 삼성경제연구소 매일경제 조선일보 http://www.chosun.com 중앙일보 KOTRA, 중국의 유통시장 현황, 2002 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999 기존 발표된 이마트 사례 연구 자료집

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 1. E-mart 선정동기 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(��에 진출한 신세계 이마트가 올해 상하이에 점포 2곳을 추가로 개설하는 등 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케팅 전략에 있다고 본다. 이 보고서에서는 이마트 상해점의 중국진출 배경과 성과, 성공요인, 전망을 중점으로 분석하고자 한다. 2. (주)신세계 E-mart소개 신세계백화점의 전신은 1930년 미쓰코시 경성지점으로, 1945년 삼성생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던 중 1963년 (주)신세계백화점으로 상호를 변경하여 오늘날 국내 최고의 백화점으로 한국 유통업을 이끌어 왔다. 1992년 삼성그룹으로부터 분리한 후 독자경영을 해오다 1997년 공정거래위원회로부터 삼성그룹과의 독립인정발표가 있은 후, 유통전문기업으로 새로운 출발을 하였다. 1992년 독립한 후, 독자경영 기반구축을 위해 사업다각화에 박차를 가하여 1993년 E-mart 창동점 개점을 시작으로 신세계건설, 신세계푸드시스템, 신세계 인터내셔널, 신세계 I&C, 조선호텔 등을 사업부 및 관계사로 사세를 확장하여 경영하여 왔다. 현재는 유통 을 중심으로 건설, 호텔, 정보통신사업부 등 4대 핵심사업군을 설정하여 지속적인 확장을 하고 있다. 신세계는 국내에서 처음으로 새로운 형태의 판매점을 도입하였는데 그것이 한국형 디스카운트 스토어인 E-mart였다. 국내최초의 할인점인 E-mart는 국내 유통업계의 변혁을 가져왔고, 현재 수도권에 23개 전국에 21개점, 중국에 1개점으로 확장하였으며 할인점 부문에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 이제 E-mart사업부는 신세계의 주력사업부가 된 것이다. 이러한 E-mart는 7개의 백화점 점포와 더불어 신세계백화점의 양대 축을 구성하여 2001년 매출규모가 4조9천억원대로 5조에 육박하는 기업으로 성장하여 왔다. 3. (주)신세계 연혁 <1930 - 1960> 1930. 10 미쓰코시 경성지점(신세계 백화점 본점 전신) 개점 1955. 2 동화 백화점설립 1963. 7 삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수 1963. 11 동화백화점에서 신세계 백화점으로 상호 변경 1967. 10 국내 최초의 바겐세일(bargain sale) 실시 1969. 4 국내 최초의 직영백화점으로 출발 1969. 7 국내 최초 Credit Card제 실시 <1970 - 1980> 1973. 3 �맥그리거슼�기술제휴 (국내 최초 해외브랜드 유치, 라이센스 의류 생산) 1983. 6 웨스틴조선호텔 인수 1984. 5 신세계백화점 영등포점 개점 1985. 8 기업공개 1986. 9 신세계 자체브랜드(PB) 상품 개발 1988. 8 신세계백화점 미아점 개점 Ⅰ 서론 1. E-mart 선정동기 2. (주)신세계 회사소개 3. (주)신세계 연혁 소개 Ⅱ 본론 1. E-mart의 해외 직접 투자 배경 (1) 국내 할인점 포화 (2) 외자 기업 견제 및 가격경쟁력 확보 2. E-mart가 중국을 선택한 이유 3. 중국의 유통, 물류 현황 (1) 유통 현황 (2) 물류 현황 4. 중국 소비시장의 특성 5. 중국인의 소비구조 및 소비패턴 6. E-mart의 중국 진출과정 및 의의 7. 중국 진입전략 1) SWOT 분석 2) 4P 분석 8. 그 밖의 성과 및 전략 Ⅲ 결론 1. E-mart의 중국 진출 성과 및 전략평가 2. E-mart의 향후 계획 및 전략

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