해피레포트 - [경영] 경영전략 고급스쿠터 베스파(VESPA)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[40]고급스쿠터_VESPA_-경영전략.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : love 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.07.04 / 09.07.04 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,900 원

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경영전략 고급스쿠터 베스파(VESPA) 분석 보고서 입니다.

본문일부/목차
* intro 1. 브랜드 소개 2. 회사 연혁 및 구상 동기 3. “ VESPA ” 의 마케팅 전략 4. STP 분석 5. SWOT 분석 6. 4P 분석 7. 필자의 이해와 향후 전략구도 * Intro 며칠 전, 오랜만에 한 커피숍에 앉아 이런저런 일과를 정리하던 중 우연히 옆 테이블에 목소리 큰 남자가 하는 이야기를 들었다. 그가 말한 즉, 몇 달 전에 차를 팔고 스쿠터 2대를 샀다는 것이다. 아직 내 차도 갖지 못한 나에게 차가 아닌 스쿠터가 웬 말이냐... 무심코 그 사람 얼굴을 슬쩍 보기까지 했다. 몇 분이 지났을까. 그 테이블, 스쿠터 자랑남이 일어섰고 까페를 빠져나가는 순간, 나도 모르게 그의 자랑 아닌 자랑인 스쿠터를 보았다. 동네 꼬맹이들이 탈법한 거추장스럽고 커다란 오토바이가 아닌 아담하고 고급스러워 보이는 그 스쿠터... 차를 팔고 사고 싶었을 정도라니, 궁금해졌다. 그 스쿠터. 이름인 즉, VESPA 이다. 1. 브랜드 소개 - 70년의 역사 속에 현재 진행형 스쿠터 아이콘 - 이탈리아 모터사이클 회사 피아지오 그룹의 스쿠터 브랜드. - Vespa는 세계에서 가장 독특한 브랜드 중 하나로 70여년의 역사 속에서 세계의 가장 유 명한 배우들과 함께 `연기` 해온 스쿠터 - 이탈리아 패션의 정의로 일컬어질 뿐 아니라 하나의 라이프스타일로 자리잡음. - 이탈리아어로 말벌을 뜻하는 Vespa ( 이 모델의 위에서 바라본 모습이 말벌의 형상과 흡 사, 배기음, 플라이휠 소리 또한 벌의 소리와 유사.) 는 대중을 위한 운송 수단을 개발하 고자 했던 Piaggio Group의 설립자 Enrico Piaggio에 의해 탄생. - 국내에 2006.5.1 Vespa 브랜드가 정식 런칭 됨 - 클래식, 엘레강스한 디자인만을 고수. - 핸들바에 기어 조작 장치를 넣어 운전이 용이함. - 마니아 층의 형성과 활동이 두드러짐. (국내에는 온라인 까페, 오프라인 활동도 활발함.) - 대림, 효성, 혼다와 같은 기타 스쿠터 브랜드에 비해 다소 고가. 2. 회사 소개 및 구상 동기

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