해피레포트 - [소비자행동] ‘베스킨라빈스 31’ 마케팅 전략 분석 및 향후 발전 전략 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[소비자행동] ‘베스킨라빈스 31’ 마케팅전략 분석 및 향후 발전전략 (A+리포트).hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.07.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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- 목 차 - I. 들어가는 말 1. 주제 선정 동기 II. 본 론 1....

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- 목 차 - I. 들어가는 말 1. 주제 선정 동기 II. 본 론 1. 기업소개 (1) 기업개요 (2) 경영철학 2. 마케팅전략 분석 (1) STP 분석 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 목표시장선정 (Targeting) 3) 포지셔닝 (Positioning) (2) SWOT 분석 1) 강점 (Strength) 2) 약점 (Weakness) 3) 기회 (Opportunity) 4) 위협 (Threat) (3) 기업의 선택한 전략 (소비자행동 분석) 1) 도입기 2) 성장초기 3) IMF기 3. 마케팅전략 실행 (1) 브랜드 구조 (2) 브랜딩 믹스 (3) 경영 핵심 4. 평가 및 통제 (1) 향후전략 1) 장기전략 2) 단기전략 III. 맺음말 ‘베스킨라빈스 31’ 마케팅전략 분석 및 향후 발전전략 I. 들어가는 말 ƒ. 주제 선정 동기 기업의 전략경영에 관한 리포트 주제를 가지고 한참을 고심한 끝에 배스킨라빈스를 선택한 이유는 일단 제가 너무나도 좋아하는 제품이기 때문입니다. 좋아하는 제품을 조사. 연구 하여야 의욕도 생길 것 같고 또 배스킨라빈스는 다양한 종류의 프리미엄급 아이스크림의 시장에서 업계 1위를 달리고 있는 것에 관심을 갖데 되어 이 기업의 소비자에 대한 태도와 전략등을 분석해보고자 선정하게 되었습니다. 배스킨라빈스31은 1985년 국내에 도입한 이후로 2008년 현재 프리미엄 아이스크림 시장의 선도적 입지를 차지하고 있으며 고급 아이스크림 업계의 대표적 브랜드로 성장하였다. 또한 소매업의 가장 흔한 프랜차이즈 형태의 대표적인 기업으로써의 배스킨라빈스31의 성장배경과 경영노하우를 알아보고 이러한 전략의 수립과정과 실행을 ...

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