해피레포트 - [마케팅] 스와 치(SWATCH) 마케팅 전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 스와치(SWATCH) 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트).hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 개 요 Ⅱ.손목시계의 발달 Ⅲ.손목시계의 종류 1.기계식 시계의 구조 1)Center Second형 손목시계 2)자동회전 시계 3)Navigator 시계 4)크로노그래프 2.전자식 시계의 구조 1)전지식휴대시계 2)트랜지스터 시계 3)모터식 건전지 시계 4)수정시계 5)원자시계 Ⅳ.스와치사의 SWOT 분석 1.강점(Strength) 1)다양하고 독특한 패셔너블한 디자인 2)경쟁력 있는 가격 3)확고한 브랜드 이미지 2.약점(Weakness) 3.기회(Opportunity) 1)직영판매로의 전환 2)패션에 민감해 지는 국내 소비자들 4.위협(Threat) 1)국내 수요의 감소 2)모조품의 위협 Ⅴ.스와치사의 프로모션 전략 1.유명 의류 브랜드와의 합작 2.스와치 컬렉션 부스 설치 3.각종 입학선물 프로모션 4.‘swatch` 콜렉션 버스 5.고객들의 메일로 전자 카달로그 전송 6.‘swatch` 디자인 공모 7.‘swatch`모델과의 데이트 8.‘swatch` 황당 퍼포먼스 Ⅵ.스와치사의 경쟁력 1.브랜드 전략을 바꾸다 2.시계는 패션이다 3.혁신의 이름으로 참고문헌 스와치(SWATCH) 마케팅전략 및 성공요인 분석 Ⅰ.개요 최고의 정밀기술로 세계 시장의 3분의 1이상을 점유하던 스위스의 시계 산업은 1970년대 중반 저렴한 노동력과 대량생산 방식을 무기로 한 일본과 홍콩의 저가 시계에 밀려 고전을 면치 못하게 되었다. 이에 따라 가격 경쟁력을 잃은 스위스의 시계 산업은 저가시계의 생산에서 중가시계로 눈을 돌렸으나 이 또한 얼마 되지 않아 위협받게 되고 74년 9천 1백만개에 달하던 생산량이 83년 4천 3백만개로 줄어들며 시계 강국으로서의 자존심에 ...

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