해피레포트 - [국제 경영학] 삼성 휴대폰 ‘애니콜’ 중국시장 성공진출 전략 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제경영학] 삼성 휴대폰 ‘애니콜’ 중국시장 성공진출전략 분석(A+리포트).hwp 문서분량 : 25 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - Ⅰ. 기업선정 동기 Ⅱ. 경영이념 1. 경영이념 2. 핵심가치 3. 비전 Ⅲ. 외부환경분석 1. 법률 정책적 환경 2. 경제적 환경 3. 사회 문화적 환경 Ⅳ. 내부환경분석 1. 애니콜의 마케팅 믹스 (4P`s) 2. 애니콜의 성과 및 성공요인 Ⅴ. 전략대안도출 1. SWOT분석 2. 애니콜의 주요 경쟁사 분석 Ⅵ. 전략의 전개 1. 원가절감 2. 장학사업 Ⅶ. 결론 삼성 휴대폰 ‘애니콜’ 중국시장 성공진출전략 분석 Ⅰ. 기업선정 동기 1990년부터 고속성장을 지속하고 있는 중국은 2001년 WTO 가입과 2008년 북경올림픽을 유치하면서 비약적인 발전을 이루고 있다. 이러한 중국의 비약적인 발전과 정치. 경제면에서의 발전 가능성은 중국에 대한 세계 각국의 관심을 증대시켰다. 특히 중국은 거대시장으로서 세계의 주목을 받고 있다. 이러한 국제 정세로 인해 여러 전문가와 연구기관들은 중국경제에 대해 관심을 가지기 시작하였다. 한국에서도 마찬가지로 중국에 대한 연구를 본격화하기 시작하였다. 중국시장에 대한 국내외의 관심은 ‘중국 붐’을 형성하면서 상승기류를 타고 있다. 이에 따라 기업들도 단순히 이전처럼 값싼 노동력을 이용하려는 생산기지화가 아니라 중국시장을 내수시장화 하기 위한 ‘현지화’전략으로 돌아서고 있다. 삼성 또한 중국시장 진출을 향후 기업의 성공여부로 간주하며 적극적인 투자에 나선지도 오래되었다. 그 가운데 삼성전자의 애니콜은 중국시장 진출 후 꾸준히 시장점유율을 상승시키다가 올해 드디어 시장점유율 2위(21.2%)를 달성하였다. 따라서 삼성전자의 성공적인 중국시장 진출 전략을 분석하여 그 마케팅 전략을 학습하고자 삼성전자를 선정하게 되었다. Ⅱ. 경영이념 1. 경영이념 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다. 2. 핵심가치 (1...

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