해피레포트 - [국제 경영학] LG전자 ‘트롬(TROMM) 세탁기’ 해외진출 성공 전략 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제경영학] LG전자 ‘트롬(TROMM) 세탁기’ 해외진출 성공전략 분석(A+리포트).hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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- 목 차 - 1. 제품개요 2. 해외 시장에서의 트롬 1) 글로벌 생산...

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- 목 차 - ƒ. 제품개요 „. 해외 시장에서의 트롬 1) 글로벌 생산 천만대 시대 2) 세계에서의 트롬의 영향 …. 미국 세탁기 시장규모와 동향 1) 미국 세탁기시장 약 72억 달러 규모 2) 미국 세탁기 시장의 주요 업체 3) 주요 브랜드의 제품별 평가 4) 미국 세탁기시장 한국제품이 선도 5) LG 미국시장 진출 성공 사례 †. 트롬의 성공요인 1) 고객 중심의 신제품 2) 생산성 향상 3) 백색의 이미지를 벗고 컬러화 4) R&D 투자 5) Tromm 이라는 브랜드 네임 ‡. 트롬의 현지화 전략 1) 생산의 현지화 2) 인력의 현지화 3) 시장의 특성에 맞는 제품 개발 4) 철저한 서비스 5) 유통전략 6) 마케팅 전략 LG전자 ‘트롬(TROMM) 세탁기’ 해외진출 성공전략 분석 ƒ. 제품개요 이제는 드럼세탁기 = 트롬 이라는 드럼세탁기의 대표브랜드로 자리매김 하였습니다. 그럼 트롬세탁기는 어떻게 브랜드가 탄생되었을까요 트롬은 독일어로 TROMMEL이라는 단어에서 따온 이름으로 원형, 드럼을 뜻합니다. 영어로는 True Riches of My Mind 로 내 마음속의 진정한 풍요라는 의미를 담고 있는 정통 유럽형 세탁기의 이름입니다. 드럼세탁기는 일반세탁기에서 찾아볼 수 없는 삶기 기능이 있어 살균을 할 수 있어 점점 관심이 높아지는 가족건강과 함께 상승곡선을 이루어 드럼세탁기의 잠재수요를 예측할 수 있었습니다. 그리하여 처음 드럼세탁기를 본격적으로 공략하기 위해서 드럼에 관한 대명사가 되는 브랜드 명이 필요하였습니다. 첫째로 발음하기 쉽고 기억하기 쉬운 단어를 찾아 트롬이라는 브랜드명을 채택하였지만 정작 트롬은 발음도 어렵고 고급스럽지 못하다는 평가까지 받았으나 LG전자는 드럼세탁기 시장을 주도해야만 하는 만큼 흔히 생각할 수 있는 고급스러운 이름보다는 드럼 세탁기하면 바로 떠오르는 이름...

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