해피레포트 - [마케팅 조사] 화장품업계 1위 `아모레 퍼시픽` 성공요인 분석 및 향후 전략 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅조사] 화장품업계 1위 `아모레 퍼시픽` 성공요인 분석 및 향후전략 (A+리포트).ppt 문서분량 : 31 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.19 / 09.06.19 구매평가 : 다운로드수 : 11 판매가격 : 1,000 원

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목차 기업소개 및 연혁 경영이념 4P & SWOT 분석 아모레 퍼시픽의 ...

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목차 기업소개 및 연혁 경영이념 4P & SWOT 분석 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점 아모레 퍼시픽의 문제점과 개선 향후 전망 아모레 퍼시픽 소개 아모레 퍼시픽 연혁 1945년 9월, 뫥쩽贄 화학 공업사’설립, 업계 최초 연구실 설립 1950년대 성장기 진입, 미용정보지 발간, 미용 사원제도, 방판도입 1960년대 기초 5단계 미용법 개발, 메이크업 캠페인 전개 뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립 1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개 1990년대 핵심역량 상품 집중 발굴-라네즈, 마몽드, 헤라, 아이오페 아모레퍼시픽 로고 첫째, 방문판매란 방문판매, 통신판매, 다단계판매를 통칭하는 개념이며 정통적인 구 방판(door to door sale)과 신방판이 있다. 이중 신방판이 최근 성장세가 두드러지고 있다. 방문판매 매출이 지난해 2천800억원에서 올해(2008년)는 40% 가량 증가한 3천900억원에 이를 것으로 전망, 헤라와 설화수를 주력품목으로 한 고객 맞춤 서비스와 브랜드이미지 강화에 심혈을 기울인다는 방침이다. 둘째, 개별 브랜드와 관련된 사이트를 활발하게 운영하고 있다. 화장품의 경우 제품 특성상 다른 상품에 비해 회사보다는 브랜드의 이미지를 중시하는 경향이 강하다는 점이 이 같은 현상의 요인인 것으로 풀이된다. 가격파괴로 도매상, 대리점 중심의 유통경로가 붕괴되고 메이커와 소매점간의 직접 거래가 획신일로에 있으며 신유통 소매점의 등장이 점점 가시화되고 있다. 아모레퍼시픽은 시판부분의 양대 브랜드인 `라네즈`와 `아이오페`의 유통이원화를 선언, `라네즈사업부`와 `아이오페사업부`를 각각 신설, 시판사업부를 강화했다. 서울과 경기 및 강원까지를 담당했던 기존 강남사업부와 강북사업부를 폐지 - 각 지역사업부에도 브랜드별 담당을 별도로 신설했다. 화장품전문점을 중심으로 한 유통구조에서 탈피, 다양화되고 ...

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