해피레포트 - [시장조사] [시장조사론]국내 향수시장 분석 (A+리포트)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[시장조사론]국내향수시장분석A리포트.doc 문서분량 : 7 page 등록인 : wnrudejr 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.06.10 / 09.06.10 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
본 자료는 Y대 경영대학 [시장조사론]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

본문일부/목차
Ⅰ. 최근 시장 추이 Ⅱ. 국내 향수 시장 분석 1. 개요 2. 국내 향수 시장 규모 3. 향수 브랜드 진출 현황 4. 최근 향수시장 변화 5. 하반기 향수 주력 제품 현황 - 본문 일부 - Ⅱ. 국내 향수 시장 분석 1. 개요 국내 향수시장은 지난 2002년을 정점으로 주춤하다 지난해 회복기로 접어들었다. 경기변동에 영향을 크게 받는 제품 특성이 반영된 탓이다. 경기침체에 더해 최근 몇 년 새 이뤄진 유통 다변화도 시장에 큰 영향을 미쳤다. 인터넷 비중이 커지면서 가격경쟁이 가속화, 시장 질서가 문란해지면서 대리점 체제에 혼란을 가져왔고 이는 향수 업체에 부메랑처럼 돌아오고 있는 형국이다. 소비심리 위축은 브랜드 양극화로도 나타나고 있다. 거대 브랜드 중심으로 구매가 몰리면서 신규 브랜드나 군소 브랜드는 시장진입이 점차 어려워지고 있다. 이런 어려움 속에서도 가을시즌부터 겨울시즌으로 이어지는 향수 대목을 맞아 다양한 신제품도 쏟아지고 있다. 시장 회복기에 대한 기대가 스며 있다. 신제품 출시와 함께 최근의 어려움에 대응하려는 업체들의 변화된 정책들도 가시화되고 있다. ▶ 10여개 거대기업 브랜드 시장 주도 2. 국내 향수 시장 규모 국내 향수시장은 전체 화장품 시장규모의 5% 안팎의 비중을 차지하는 것으로 보는 것이 대체적 시각이다. 5조5천억원 규모라고 봤을 때 대체로 3천억원 규모다. 실제 지난해 수입실적과 국내 생산실적 등을 소비자가로 환산하면 대략 3천억원 규모의 추산이 가능하다. 향수 수입실적은 2000년부터 2002년까지 매년 20% 이상의 고성장을 이어오다 2003년부터 2년연속 감소세를 보이다 지난해 다시 2001년 수준보다 조금 올라선 규모로 회복됐다. 올해도 7월까지 실적이 지난해 70% 가량의 비중이어서 성장세를 이어갈 것으로 추정된다. 지난해 같은 기간보다 15% 성장한 수치지만 하반기보다 상반기 비중이 높다는 것을 감안하면 올 한해동안 향수 수입실적은 지난해보다 대략 10%선에서 상승 폭이 형성될 것으로 예상된다. <중략>

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