해피레포트 - [대통령의 리더십] 우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략.

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보고서설명
우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략. [참고자료] Ⅳ. 참고자료 권환진.(2007). 대통령 리더십에 관한 연구. 국회도서관 김호진.(2008). 한국의 대통령과 리더십. 청림출판 남경진.(2003). 한국 대통령 리더십과 정책결정 스타일 연구. 국회도서관 노컷뉴스.2007.11.26 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1= 100&oid=079&aid=0000204653 세계일보.2008.5.3. http://www.segye.com/Articles/Movie/Article.asp?aid=2008050300 0196&subctg1=&subctg2= 윤숙현.(2003). 한국유권자가 인식하는 국내외 정치지도자의 리더십 유형연구. 국회도서관 이미숙.(2005). 정치 리더십에 관한 연구 : 한국 대통령 리더십을 중심으로 . 국회도서관 최희경.(2002). 대통령 후보자 TV토론 영상구조에 관한 연구. 국회도서관 한정혜.(2004). 한국 정부의 언론통제정책에 관한 비교연구 : 전두환 정권과 김대중 정권을 중심으로. 국회도서관 [자료범위] 09년 6월 우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략에 관한 레포트 [이용대상] 09년 6월 우리나라 역대 대통령의 정치 이미지 전략에 관한 레포트

본문일부/목차
Ⅰ. 들어가면서 Ⅱ. 역대 대통령의 정치 이미지 전략 1. 박정희 1) 신년휘호 2) 경제개발계획과 새마을 운동 3) 이순신의 우상화 4) 대한뉴스와 반공영화 5) 국민교육헌장 6) 국기에 대한 맹세 2. 전두환 1) 인정과 의리의 리더십 2) 경제는 당신이 대통령이야 3)　이산가족 상봉 4) 3S 정책 3. 노태우 1) 정당과 TV 연설 2) 부정적 이미지 탈피 3) 민정당의 이미지와 개인의 이미지 불리 4. 김영삼 1) 0303 직통전화 2) 개혁정치 3) 조깅하는 곰돌이 4) 강한 승부욕과 도전적인 자세 5) 꿈과 희망의 대전엑스포 5. 김대중 1) 부드럽고 포용력있는 인상 2) 좋은 이미지 강화와 나쁜이미지 제거 3) 따듯한 햇볕만이 두터운 옷을 벗어 던지게 할 수 있다. 4) 금모으기 운동 6. 노무현 1) 인터넷의 신화 2) P-M-I 선거 전략 3) 노사모와 희망돼지 저금통 4) 국가 균형발전 7. 이명박 1) 성공한 CEO는 경제학자 2) “밥 쳐먹었으니께 경제는 꼭 살려라, 알겄냐?” 3) 토론은 적게 유세는 많이 4) 광우병 소고기와 춧불 시위 5) 한국의 베를루스코니 Ⅲ. 마치면서 Ⅳ. 참고자료 Ⅰ. 들어가면서 정치인이 국정의 최고 자리에 오른다는 것은 비정하고 치열한 권력에서 승리한 결과이다. 이러한 승리의 결과를 이끌어 내기 위해 정치 지도자들은 자신만의 전략으로 승부해야한다. 언제나 가변적이고 역동적인 상황에 어떻게 대처하느냐에 따라 대권싸움의 성패가 갈리기 마련이다. 비록 자질이 출중하고 상황이 유리하더라도 전략이 치졸하면 승리의 여신은 등을 돌리는 법이다. 여기서 전략이란 승부수와 쇼멘십, 권모술수와 선동, 정치조작과 대중조작, 네거티브 전략 슬로건과 유세 등 여러 가지를 말한다. 그중 가장 효과적이고 중요한 전략은 이미지 전략이다. 오늘날 선거에서는 매스미디어의 영향력이 커짐에 따라 정당 충성도나 정책대안이 선거결과에 미치는 영향력이 감소하고 대신 후보의 이미지 요인이 부각되는 변화가 나타나고 있다. 특히 TV는 정치커뮤니케이션 매체로서 중요한 위치를 차지하기 때문에 유권자에게 호소할 수 있는 독특한 이미지를 창조하는데 많은 노력을 기울이고 있는 것이다. 이와 같이 선거에서 정치지도자의 이미지는 유권자들이 지도자에 대해 같은 주관적이 느낌을 말하며 지도자의 성향은 다양하기 때문에 이미지에 대한 통일된 기준은 말하기 어렵고 유권자가 지도자의 어느 측면을 강조하느냐에 따라서 후보자의 이미지도 달라지게 된다. 그러나 일반적으로 출중한 외모, 달변, 부드러운 미소 등은 장점이기 때문에 그 장점은 상대후보와 상대적으로 우월한 내용이므로 적절하게 활용해야 도움이 된다. 그 장점을 적절히 조화시켜 선거에 활용하는 것을 우리는 ‘이미지 메이킹’이라 한다. 이미지 메이킹의 유형에는 첫째, 불리한 이미지를 변신시키는 것이다. 후보자 자신에게 불리한 이미지를 청산하고 유리한 이미지를 도입하는 것이다. 또한 새로운 이미지를 창조하여 대중에게 자신의 이미지를 심어주는 것이다. 둘째, 기존의 이미지를 강화-확대하는 방법이 있다. 대중들이 갖고 있는 후보자의 희미한 이미지를 강화시켜주고 별로 중요하게 생각하지 않는 이미지를 확대하여 강조하는 것이다. 셋째, 이미지를 새롭게 만드는 작업이다. 좋은 것은 그대로 두고 낡은 것은 새로운 매력으로 부각시켜 이미지를 신선하게 만드는 것이다. 넷째는 이미지를 안정화 시키는 작업이다. 대중들에게 한번 심어준 이미지를 안정적이고, 지속적으로 강화시켜 강한 인상을 남기게 하는 것으로 이렇게 하여 고착된 하나의 이미지는 그 후보자만의 강한 이미지로 남게 된다. 그러기 위해서는 미디어를 적극적, 능동적으로 사용하여 유권자들에게 정치후보자의 호의적인 이미지를 부각시키고 그 이미지를 지속적으로 강화하여야 한다. 이미지 메이킹은 선거홍보를 구성하는 중요한 요소로 정치후보자는 유권자로부터 긍정적 반응을 받아낼 수 있는 이미지를 창출함으로서 메시지를 전달한다. 따라서 후보자의 이미지 만들기도 메시지 설득 커뮤니케이션이다. 이미지 만들기를 통해 효과적인 메시지 설득 커뮤니케이션이 이루어지도록 하기 위해서는 정치후보자가 창출하는 이미지가 선거캠페인의 광범위 메시지, 특히 캠페인 주제와 부합해야 한다. 그럼 우리나라 역대 대통령이 어떠한 이미지 전략으로 승부하였는지, 대통령이 되어서는 어떤 정책으로 이미지를 정착시켰는지 알아보자. 미디어와 선거 전략이 발달하지 않은 박정희-전두환 대통령은 정책을 중심으로 국민에게 전달한 이미지 전략에 대해 알아보았으며, 본격적인 TV연설이 시작된 제13대 노태우 대통령부터는 선거전략과 정책전략을 통한 이미지 전략에 대해 알아보았다.

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역대 대통령 역대대통령의 정치이미지 박정희 김영삼 노태우 전두환

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