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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠 마케팅이론의 총괄.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 
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- 스포츠 마케팅 이론 총괄 스포츠 마케팅 이론 I ƒ. 스포츠마케팅의 정의 스포츠마케팅이란 스포츠의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 활용한 마케팅(marketing through sports)으로 나눌 수 있다. 스포츠마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 활동이다. „. 국내 스포츠마케팅의 시작 𠎙년 6월 국내 제일기획이 히로시마 아시안게임 조직위원회와 한국 내 휘장사업 독점대행계약을 맺은 것은 스포츠마케팅 광고사의 인식전환으로 높이 평가될 수 있다. 이후 국내 스포츠마케팅 사업은 라피도, 엑티브, 아디다스, 나이키, 프로스펙스 등의 스포츠용품기업, 대중매체, 대한항공, 아스트라, 포카리스웨트, 하이트맥주, 삼성, 현대, 금강, LG, 각 경기단체 등에 의해 활발히 추진되고 있다. 그러나 아직까지 스포츠마케팅은 우리나라에서 초보적인 수준에 머무르고 있다. …. 스포츠 경영과 마케팅 ◆ 스포츠 마케팅의 기능 1)관중 또는 다른 까다로운 소비자들에게 일괄적인(packaged)게임 또는 행사를 제공한다. 2)경기자들에게 시설, 장비 또는 프로그램을 지원하며, 그들이 경기형태를 개발하도록 한다. 3)시설, 장비 또는 프로그램 등은 물론 경기나 행사 등을 제공한다. 4)일반적인 행정적 후원, 통제, 홍보 등을 여타 다른 스포츠 단체들에게 지원한다. ◆ 스포츠 제품과 서비스 시장 1)많은 스포츠 조직들은 서로 경쟁하고, 동시에 협동한다. 2)부분적으로는 스포츠에 대한 관심과 소비자들이 경험하는 강한 개인적 정체성 때문에 스포츠 소비자들은 그들 자신을 전문가라고 여기곤 한다. 3)소비자 수요가 크게 오르내리는 경향이 있다. ◆ 스포츠 제품 1)스포츠 제품은 실체가 없으며 순식간에 이루어지고 경험적임과 동시에 주관 적이다. 2)기본적인 스포츠 제품...
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