해피레포트 - [경제경영] 광고 속의 이데올로기 / 광고 속의 이데올로기 목차 1. 사회에 말을 건네는

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고 속의 이데올로기.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.18 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,800 원

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광고 속의 이데올로기 목차 1. 사회에 말을 건네는 예술 - 광고 2. ...

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광고 속의 이데올로기 목차 ƒ. 사회에 말을 건네는 예술 - 광고„. 사회에 “이데올로기”를 건네는 광고 - 동아제약 박카스 신체검사…. 결론 ƒ. 사회에 말을 건네는 예술 - 광고 광고는 예술 그 자체만을 위하여 창작되지 않고 다른 어느 것보다도 강하게 상업성과 연결되어 있으며 때로는 말초적이거나 자극적인 감각만을 전달하기도 한다는 점에서, 고전적인 예술 개념에 따르자면 “모범적인” 예술이 될 수 없을지도 모른다. 그러나 “무엇을 말할 것인가” 보다는 “어떻게 말할 것인가”에 중점을 맞추는 현대 예술의 맥락과 함께 광고 역시 이미 정보 전달의 단순 기능을 넘어 새로운 형태로 성장하고 있다. 더 이상 예술 아닌 것은 아무 것도 없을 정도로 넓어졌다는 현대의 관용적인 예술 개념에 따른다면, 시각적·청각적 이미지의 복합으로 이루어진 독창적인 제작물로서 광고는 오히려 예술의 대표적 형태로 보아도 손색이 없다. Marshall McLuhan은 광고를 가리켜 “20세기 가장 위대한 예술 형식1)”이라고 일컫기도 하였다. 시청각 매체의 첨단에서 수없이 많은 영상들을 쏟아내며 하나의 대중 예술로서 자리잡은 광고는 그만큼 사회에 대한 영향력이 막대하다. 자본주의 사회에서 상품은 더 이상 물건의 본래적 의미에 국한되는 것이 아니라 이를 초월하는 거대한 이미지를 가지기 때문이다. 상품은 제각각의 이미지에 맞게 사랑, 우정, 희망, 부 등과 같은 이상들과 결합되어 보여지고2) 소비자들은 이러한 가치들과 결합되는 듯한 기분 속에서 자신의 욕망을 충족한다. 광고 속에서 보여지는 이미지를 제품의 구매를 통해 가상에서 체험함으로써 소비자는 스스로의 정체성을 확립해 나가는 것이다. 이렇게 형성되는 정체성은 필연적으로 표준화될 수밖에 없으며 이 과정에서 광고는 권력을 가진 자의 이데올로기를 자연스럽게 설파하는 역할을 담당하기에 이른다. „. 사회에 “이데올로기”를 건네는 광고 - 동아제약 박카스 신체검사 앞서 말한 것처럼 광고...

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