해피레포트 - [스타 마케팅] 전략 및 사례 (델몬트 `망고` 이효리외 9건) / 1. 브랜드

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[스타마케팅] 전략 및 사례(델몬트 `망고` 이효리외 9건).hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : lspeirs 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.18 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,800 원

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1. 브랜드 대박 쪽박 ‥ 별★들에게 물어봐 스타마케팅은 잘하면 대박, ...

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1. 브랜드 대박 쪽박 ‥ 별★들에게 물어봐 스타마케팅은 잘하면 대박, 못하면 쪽박이다. 모델료 이상의 브랜드 홍보효과를 내기도 하지만 브랜드 이미지를 망치는 경우도 비일비재하다. 스타들의 스캔들은 또 하나의 복병이다. 갑작스런 스캔들은 막대한 비용을 초래한다. 기업에게 스타마케팅은 그만큼 리스크가 크다. 한국경제신문이 브랜드 평가전문업체인 NB월드와이드의 브랜드스톡(www.Brandstock.co.kr)과 공동으로 기업들의 스타마케팅 성과를 조사 분석한 결과, 빅모델의 이미지에 따라 희비가 크게 엇갈린 것으로 나타났다. 스타마케팅으로 브랜드 이미지가 극대화된 곳은 BC카드다. 브랜드스톡이 3분기 스타마케팅 브랜드 지수(SMBI.2면 참조)를 분석한 결과, 김정은의 BC카드는 종합점수에서 1백79점을 획득해 1위를 지켰다. 김정은과 BC카드는 2분기 조사에서도 1위였다. 태평양의 라네즈와 모델 이나영 조는 1백41점으로 2위에 올랐다. 라이벌인 LG생활건강의 라끄베르, 김남주 조(1백25점)를 밀어냈다. 톱가수 이효리 열풍은 롯데칠성의 `델몬트 망고`(1백36점)를 일약 3위에 랭크 시켰다. 델몬트 망고는 망고 바람에 이효리 열풍까지 더해져 망고음료 시장을 휩쓸고 있다. 특히 최근에는 이효리의 `10 minutes`의 빅히트 덕을 톡톡히 보고 있다. 아줌마 모델 변정수가 엄마와 함께 출연한 암웨이(1백점)도 8위를 차지하며 새롭게 톱10에 진입했다. 스타마케팅이 성공하면 광고를 내린 후에도 효과가 남는다는 말도 입증됐다. 라끄베르의 김남주가 대표적인 예다. 김남주는 1년 전 신세대 스타 한은정에게 모델 자리를 물려줬다. 그런데도 소비자들은 `김남주` 하면 가장 먼저 떠오르는 광고로 라끄베르를 꼽았다. 김남주는 비비안과 푸르지오 브랜드 모델로 나오지만 소비자 반응은 라끄베르의 김남주에 몰렸다. 종합순위도 2분기 조사 때보단 두 계단 내려갔지만 여전히 4위를 지켰다. 맥심의 안성기 역시 현재 맥심 광고에 목소리만 나오지만 설문자의 43.5%가 `안성...

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