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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영] 마케팅 전략 사례 -총각네야채가게-.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ronal0ao 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.19 구매평가 : 
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- 마케팅 전략 사례 1. 서론 총각네 야채가게는 소비자들의 생활습관 변화에...
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- 마케팅 전략 사례
ƒ. 서론
총각네 야채가게는 소비자들의 생활습관 변화에 맞추어 소비자가 선호하는 신선한 야채를 통해서 틈새시장을 개척하였습니다. 1998년 농수산물 전문 유통업체로 첫발을 내디딘 후 최고의 품질, 그리고 어디서도 찾아볼 수 없는 차별화된 마케팅의 실천으로 지금까지 승부해왔습니다. 업체들간 유사한 환경을 지니고 있음에도 불구하고 품질경영과 문화경영에서 뒤지지 않도록 노력했습니다. 철저한 시장조사를 바탕으로 매장을 확보했으며 독특한 영업전략, 고객과의 친밀감을 형성하는 감성마케팅, 신선한 판매전략 고수, 무재고 원칙의 수행, 철저한 품질관리와 애프터서비스의 확립을 기본 바탕으로 총각네 야채가게를 키워왔습니다. 또한 LG전자, 삼성전기 등과 전략적 제휴를 통해 그 입지를 굳혀나가고 있습니다.
하지만 이런 성장가도에도 불구하고 많은 문제점이 발견되고 있습니다. 매장이 전국화 됨에 따라 도매에서 소매로 이르는 유통구조 개선이 불가피해 졌으며, 환경과 기후에 따라 시시각각 변하는 야채시장에서 언제까지나 최상의 품질을 제공할 수 있을지 고민할 수밖에 없었습니다. 또한 총각네 야채가게 만이 추구하는 고객들에게 지속적인 즐거움을 주는 것이 과연 가능한지에 대해서도 생각하게 됐습니다. 무엇보다 중요한 것은 지역 상권 내에서 승부수를 던지다 보니인지도는 약한 편입니다. 2004년에 (주)자연의 모든 것 프랜차이즈 본부를 설립하여 매장의 체인화와 전문가게의 체계화를 도모했으며 여러 가맹점으로 이를 확장해나가고 있습니다.
„.1 총각네 야채가게란
총각네 야채가게는 뚜렷한 신념을 가지고 있다. 먼저 모든 직원이 주인의식을 갖고 회사발전에 동참하는 것이다. 회사에서 발생한 이익을 사원에게 돌려준다. 이 회사에는 ‘사장’이라는 직함은 없다. ‘팀장’만이 있을 뿐이다. 둘째는 고객에게 행복감을 주는 경영이다. 항상 생각을 공유하고 친근하게 다가가기 위해 노력 한다. 셋째는 사람을 존중하고 키우는 경영이다. 지속적으로 성장할 수 있도록 지원하며 인재...
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