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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[사회과학] 텔레비전 광고에 나타난 포스트모던 영상.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 09.05.18 / 09.05.18 구매평가 : 
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- 텔레비전 광고에 나타난 포스트모던 영상 Ⅰ.도입 근래 들어 우리나라에서도 포스트 모더니즘적이라고 할 수 있는 텔레비전 광고가 많이 등장하여 일반 대중으로부터 자연스럽게 받아들여지고 있는 실정이다. 텔레비전의 영상은 포스트 모던한 요소들을 표현하는데 적합하다고 할 수 있다. 광고도 시대의 흐름과 함께 변화하는 측면이 있다. 기업 이미지를 개선하거나 제품에 대한 선호를 자극하고 소비를 유인하는 광고의 일반적 특성에 비추어 볼 때 새로운 광고주나 신제품의 등장은 새로운 광고를 생성시키는 가장 직접적인 요인의 하나가 된다고 할 수 있다. 일반 사람들의 소득 수준이 달라짐에 따라 소비하는 제품이 달라지고 따라서 광고의 대상이 되는 품목도 달라진다. 소비 패턴이나 소비 성향의 변화 역시 광고물에 변화를 줄 수 있다. 좁게는 유행의 변화, 크게는 시대적 조류나 문화 사조의 변화도 광고물의 형식과 스타일 등에 적지 않은 변화를 초래하고 있다. 근래 들어 포스트모더니즘의 열풍이 몰아치면서 ‘포스트모던 광고’의 열풍이 불고 있다. 포스트모더니즘이라는 새로운 시대사조, 혹은 문화 조류가 광고계에도 상당한 반항을 불러일으켰다는 것 이다. 이에 따라 광고에서 포스트 모더니즘적 경향 및 ‘포스트 모던 광고’의 특성과 사례를 살펴보고자 한다. Ⅱ. 포스트모더니즘과 광고 ⅰ 포스트모던 광고의 등장 배경 ① youth market의 등장과 감성 이미지 80년대 이후 주요 소비계층으로 부상한 ‘youth market`. 이들은 TV 세대로서 포스트모던 한 감성을 가장 많이 소유하고 있으며 포스트모더니즘 광고를 이해 할 수 있는 기본 자질 말하자면 영상 언어의 해독능력을 갖춘 계층의 등장으로 이들에게 전통광고만으로는 광고의 효과를 기대하기 어렵게 되었다. 텔레비전 영상과 매우 친숙한 텔레비전 3세대는 스크린의 영상이 구성되는 시각신호들의 전자적 변화에서 각각의 상호들을 통합해 내는 능력을 가지게 되었다. ⇒ 근본적으로 광고를 해독하는 수...
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