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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] [마케팅케이스] 신제품개발-제일제당맑은물이야기.ppt 문서분량 : 25 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.04.30 / 09.04.30 구매평가 : 
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- Freechal FMCG 11 제일제당 맑은 물 이야기 실패 사례 About CJ 1. 제일제당 1953년 설립. 1996년 5월 제일제당 그룹으로 출범. 세계적인 생활문화 그룹 지향 2. 회사특성 젨젨젨젨젨젨 소비자접점이 가장 많은 기업 (제품사용, 유통, 판 매사원, 광고) 친근한 이미지 좋은 품질의 제품 많은 마케팅 경험 - 식품업계 매출 1위 건국 후 최초 제조기업 가장 많은 제품 Item 보유 607품목 Soft 측면 Hard 측면 NPD Process of CJ 시장이해 Idea generation Idea 선정 제품,상품,용기 개발 Concept 개발 선정 평가 출시여부결정 출시 Tracking 마케팅전략 변경 국내시장 해외부문 사외정보수집, DB 사내 아이디어 상품개발회의 본격 시장도입 검토 상품화, 비용투입 결정 1. 출시 1997년 8월 2. Concept 대다수의 소비자들은 탁한 헹굼물에 화학성분이 남는다고 생각하면서, 무언가 피부에 찜찜하면서도 사용. 그런 소비자의 불만에 착안, 최초로 개발한 제품. 헹굼물이 맑아 속옷, 아기옷에도 안심하고 사용할 수 있는 피부보호 개념의 섬유유연제 3. 특징 - 맑은 헹굼물 - 피부보호성분 ADAO 함유 - 세제찌꺼기 제거 - 정전기 방지 - 유연력 강화 맑은물 이야기 출시배경 제일제당은 1991년 세탁세제 뫚綢 출시해 성공 고급농축세제시장 개척 세제시장의 성공을 바탕으로 섬유유연제 시장 진출 모색 차별화된 신상품 필요 차별화된 신상품 시장상황 섬유유연제 시장규모 매년 15~20% 성장 M S 중소업체인 피존이 독점적 위치 시장상황 Positioning 고가(농축) 계절별 향 피존 샤프란 쉐리 일반 ...
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