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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] [마케팅케이스] 니어워터.ppt 문서분량 : 38 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.04.30 / 09.04.30 구매평가 : 
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- 니어워터 광고기획서 음료시장의 새로운 혁명 ‘미과즙 음료’ 성장하고 있는 미과즙 음료 시장 2000년 2천 300억원 미과즙 음료시장 개척자는‘니어워터’ 그러나 막강 파워 ‘2%’의 등장으로 그 자리는 흔들리기 시작 또한 연이은 LATER ME-TOO 제품의 등장으로 그 시장은 더 세분화됨 무엇이 문제인가 선발 주자인 니어워터가 2%의 ME-TOO브랜드로 전락 니어워터 기존광고 니어워터 기존광고 O2로 재 런칭 니어워터 O2의 출시 1등급 상수원의 산소 8ppm보다 3배 이상의 산소 포함 다양한 맛의 제품 출시(복숭아, 청포도, 석류) 이제 타겟이 공감할 수 있는 광고를 하자 선택1 이대로 산소를 광고 컨셉으로 가지고 가야 하는가 선택2 광고를 통해 무엇을 강조해야 하는가 선택3 무엇을 통하여 광고의 효과를 살릴 것인가 광고목표 목표 소비자를 규정하는 특정 메시지를 강조함으로써 소비자간의 동질감 형성 유도 광고슬로건 무엇이든 꿈꿀 수 있다. 파란나이. 파란 맛. 니어워터!! 광고 크리에이티브 타겟만이 꿈꿀 수 있는 상황을 연출하여 타겟의 흥미를 유발 광고 집중도를 높인다. TV광고 1탄 영화주인공 편 2탄 과외 선생님 편 3탄 성시경과 놀이 공원 편 RADIO광고 1탄 가수가 될거야 편 2탄 미스코리아가 될거야 편 TV광고 1탄 나도 영화 속 주인공 영화 주인공 편 VIDEO 공중에 날라 발차기로 악당을 쓰러뜨린다.(앞모습에서 옆 모습으로) VIDEO 벽을 타고 뛰어가며 총을 쏜다 VIDEO 영화는 끝이 나고 주인공은 졸고있다 VIDEO 옆에 있던 친구가 졸고 있는 주인공을 깨운다 VIDEO 자신이 직접 싸웠던 것처럼 몸을 품 VIDEO 아쉬운 표정으로 니어워터를 마심 TV광고 2탄 잘생긴 과외 선생님과 결혼을… 과외 선생님 편 VIDEO 예식 [All2Txt Eva...
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