해피레포트 - [경제 , 경영] 심비오틱 마케팅 (LG와 PHILIPS) / 목 차 ━━━━ 1)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] 심비오틱 마케팅(LG와 PHILIPS).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.24 / 09.04.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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목 차 ━━━━ 1)심비오틱 마케팅의 정의2) LG PHILIPS 기업소...

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목 차 ━━━━ƒ)심비오틱 마케팅의 정의2) LG PHILIPS 기업소개3) LG PHILIPS 전략적제휴의 배경4) 제휴과정5)LG-PHILIPS의 목표 시너지효과6)LG-PHILIPS의 성과7)결론ƒ) 심비오틱 마케팅의 정의 심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing)란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발 시장개척 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 하는 것을 기본목표로 하는 것을 말함. Ⅰ. 전략적 제휴 전략적 제휴는 두 기업이 상호간의 협약을 통해 위험과 보상을 공유하기로 약속하고 공동의 목표를 위해 장기간의 파트너십을 유지하는 것을 말한다. 공동의 목표를 달성하기 위해 상대기업의 우위역량과 자사의 우위역량을 서로 결집하기 때문에 이러한 형태의 사업은 보다 많은 자원 및 경쟁우위 기술 그리고 인력의 확보등을 통해 경쟁사 보다 우위를 차지함으로써 가치를 창출하기 위해 사용된다. Ⅱ. 고려사항 제품부가가치 적합한 회사를 통한 파트너 형성은 기존 제품에게 가치를 부가할 수 있다. 예를 들어, 마케팅, 유통, A S 등 시간 관리를 위한 파트너십은 특정 기업 제품의 고객 가치를 향상 시키는데 도움을 준다. 이와 비슷하게 상보관계(면도기-면도크림)에 있는 제품 기업간에서의 제휴는 양사 제품에게 가치를 제공한다. 시장접근개선 파트너십은 광고를 보다 잘 만들고 시장에서의 새로운 채널에 접근하는데 도움을 준다.예를 들면 상보적 관계의 제품 제조업체들은 주요 소매상의 요구를 파악하는데 공동으로 대응 할 수 있으며 이는 소매상에 대한 매출을 증대시킬 수 있다. 운영강화 적합한 기업 간의 제휴는 시스템 비용과 사이클 시간을 줄임으로써 관련 운영관리를 개선시킨다. 설비 및 자원은 보다 효율적이고 효...

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