해피레포트 - [경제 , 경영] BLUEPRINT OF ASIANA (아시아나항공) 기업 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경제,경영] BLUEPRINT OF ASIANA (아시아나항공) 기업분석.hwp 문서분량 : 27 page 등록인 : cchangh7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.24 / 09.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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BLUEPRINT OF ASIANA BLUEPRINT OF ASIANA AIRLINES 목 차Ⅰ. 기업선정의 이유 Ⅱ. 아시아나 항공의 기업개요 1. 배경 2. 기업소개 3. 기업연혁 4. 아시아나 항공의 기업철학 Ⅲ. 시장환경분석 1. 외부 분석 (1) 시장환경 (2) 대한항공의 4P (3) 대한항공 비교분석 2. 내부 분석 (1) STP 분석 (2) 아시아나 항공의 4P 3. SWOT Ⅳ. 향후 전략 Ⅰ. 기업선정의 이유 대한항공과 아시아나 항공은 우리나라 항공사의 대표 기업으로서 B747 등 대형기를 포함한 각각 113대와 55대의 최신 기재를 보유하고 있으며 우리나라의 수출입 물동량 증가에 따른 항공화물 수요의 급신장과 해외여행 자유화의 확대 및 한국의 경제적 지위향상에 따른 국내외의 수요증가로 양적, 질적인 면에서 급속한 성장을 계속해 왔다. 하지만 이제는 항공기, 기자재로서만 경쟁하는 시대는 지나고 항공사의 성공여부는 마케팅 전략에 달려있다고 말할 수가 있다. 지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많아짐에 따라 대한항공과, 아시아나 항공의 선의의 경쟁이 치열해지고 있다. 아울러 해외 메이저 항공사의 공격적인 마케팅과 일부노선 가격인하 정책으로 국내 항공사의 입지가 갈수록 좁아질 전망이다. 이러한 앞으로 전망속에서 국내에서 만년 2등인 아시아나 항공이 차별화된 마케팅 전략을 취함으로써 국내 항공업계에서 1위 기업, 국제 항공업계에서의 우위를 점하는데 취지가 있다. Ⅱ. 아시아나항공의 기업개요 1. 배경 아시아나항공은 세계적인 항공 권위지인 미국의 「Air Transport World」로부터 2001년도 고객서비스 세계 최우수...

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