해피레포트 - [경영 마케팅] 커피빈의 분석과 마케팅 전략 도출

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :커피빈.ppt 문서분량 : 30 page 등록인 : sunlin777 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.21 / 09.04.21 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
서론에선 현재 커피빈의 상황과 현재 테이크아웃 커피전문점 업계의 동향을 살펴보며 본론으로 들어간다 본론에서는 첫째 커피빈의 자사 분석과 경장사 그리고 소비자 분석이 들어간다. 둘째 4P 전략을 살펴보고 셋째 SWOT 분석을 살펴본다. 그리고 BCG 분석과 STP 분석을 통해 커피빈의 현재 상황을 누구보다도 잘 알 수 있게 분석해 놓았다. 결론부분에서는 커뮤니 케이션 부분을 집중적으로 살펴보고 현재 커피빈의 전략을 분석하며, 앞으로 커피빈가 나아가야할 방법을 제시해 보았다. 본 레포트는 전반적으로 잘 다듬어진 분석과 마케팅 전략을 동시에 수행하였다.

본문일부/목차
서론 본론 기업 소개 현재 시장 상황 사업부 소개 4Cs TOWS 분석 BCG 분석 STP 전략 Marketing Mix 결론 참고문헌 및 자료출처 현재 커피 전문점 시장은 포화 상태에 직면하고 있다. 대표적인 기업 스타벅스를 비롯하여 커피빈, 파스쿠치, 엔제리너스 등 많은 커피전문점들이 경쟁에서 생존하기 위해 차별화된 전략을 사용하고 있다. 그래서 우리 조는 과열화된 커피 시장에서 차를 내 놓으며 다른 경쟁업체들과 차별화를 꾀하고 있는 커피빈을 선정하였다. 커피빈 앤 티리프는 이름에서도 알 수 있듯이 커피 입맛에 획일적으로 길들여진 고객들이 이젠 건강와 웰빙을 생각해서 차쪽으로 돌아서고 있는 추세에 맞춰 다양한 차 종류를 내놓으며 스타벅스를 쫓아 바짝 추격하고 있다. 이러한 상황에서 우리 조는 커피빈이 지금 사용하고 있는 마케팅 전략들을 분석하고 커피 수요자 및 신규 시장 진입자를 경쟁사로 정하여 4P에 맞춰 마케팅 전략을 제언하고 글로벌 그룹으로 성장하기 위한 방안을 제시해 보겠다.

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