해피레포트 - [마케팅원론] 나이키, 프로스펙스 마케팅 전략분석 [`A+레포트`]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :나이키, 프로스펙스 마케팅.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : yoonkill 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.09 / 09.05.14 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
이과제는 나이키와 프로스펙스의 마케팅 전략을 분석한 과제입니다^^ 전 서울Y대학교에 다니고 있고...... 정말 열심히 조사한 과제입니다^^ 당연히A+받았구요.. 교수님 칭찬도 많이 받았습니다... 아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

본문일부/목차
목차 ▶나이키…p4 1.소개…p5 2.우리나라에서의 현재 위치…p5 3.나이키 전략…p6 1)현재 목표 및 전략 2)4P 전략 3)SWOT 분석 4.경쟁자 상황…p11 5.나이키가 앞으로 나아가야 할 방향…p12 6.시사점…p13 ▶프로스펙스…p14 1.소개…p15 2.4P 전략…p15 3.SWOT…p17 4.프로스펙스의 전략 분석…p17 5.프로스펙스가 나아가야 할 방향 및 시사점…p20 ▶참고문헌 1. 나이키 유래 운동화, 운동복, 이와 관계 있는 액세서리 등을 디자인하고 판매하는 회사로서 1972년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 출발하였다. 오리건대학교와 스탠퍼드 경영대학원을 졸업한 나이트는 가진 것이 아무 것도 없어 트 럭에 러닝슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 상품 이름은 블루리본 스포츠(Blue Ribbon Sports:BRS)라 하였다. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회 사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어 들인 이윤은 250달러에 불과하였다. 그는 대학 시절의 코치였던 보워먼에게 도움을 청하였고, 보워먼은 아내가 사용하는 와 플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들었다. 그런 다 음 그것을 잘라 신발의 밑창에 아교로 접착시켰다. 그리고 자신이 코치하는 팀의 선수들에 게 그 신발을나누어주고는 그것을 신고 뛰어 보라고 하였다. 선수들의 반응은 좋았다. 수 축이 잘될 뿐 아니라 탄력도 훌륭하였던 것이다. 이 신발로 나이키는 커다란 성공을 거두 었고 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였다. 1971년에는 사내모집을 통해 나이키라는 독자적인 브랜드를 개발해내게 된다. `나이키`라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 `니케`의 이름을 따온 것이고 심벌마크인 스우시 (SWOOSH)는 당시 포틀랜드 주립대학에서 광고를 전공 하던 캐롤린 데이비슨이라는 대학생에게 35달러를 주고 디자인을 하게 된다. 1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있 는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다. 그 뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)󰡑이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공 을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다. 1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 디자인한 나이키의 로고는 그리스신화 에 나오는 승리의 여신 나이키의 날개를 나타낸다. 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품도 판매 한다. 참고문헌 ▷나이키 코리아 홈페이지 http://www.nike.co.kr/ ▷나이키 공식 홈페이지 http://www.nike.com/ ▷프로스펙스 공식 홈페이지 http://www.pro-specs.co.kr ▷http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf919.html ▷세이클럽 http://www.sayclub.com/ ▷http://www.soccerage.com/ ▷[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱 ▷스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호 ▷마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의 Walter Lafeber

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