해피레포트 - [경영] 마케팅리서치(시장조사론): 농심 ‘별따먹자’에 대한 소비자의 지각과 반응 및 태도 조사

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :농심_‘별따먹자’에_대한_소비자의_지각과_반응_및_태도_조사[1].hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : exama 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.08 / 09.04.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
[] 마케팅 리서치... 15 pages 1000 원

동아리 활동에 대한 학생들의 의식조사... 29 pages 2300 원

단국리서치랩_연구2팀_모바일게임 이용실태... 11 pages 2000 원

단국리서치랩_연구1팀_우리은행 ATM 청결도의식 및 서비스개선방안... 18 pages 2000 원

[경영] 감성적 설계를 통한 혁신... 3 pages 1200 원

보고서설명
마케팅리서치(시장조사론): 농심 ‘별따먹자’에 대한 소비자의 지각과 반응 및 태도를 조사한 것입니다. 시장조사 후 통계학적인 분석 툴을 사용하여 정식으로 분석한 것입니다. A+ 받았습니다 :)

본문일부/목차
☆조사대상 선정과 제안서 작성☆ 1. 문제 상황 및 조사 동기 2. 의사결정 문제 3. 조사 목적 4. 예상 효과 ☆Research framework☆ 1. 가설의 수립 2. 기초가설 검증을 위한 대립가설의 수립 3. 귀무가설의 수립 (회귀분석 검증 대상) 4. 조사대상 규정 5. 조사목록(조사 순서) ☆설문조사지☆ 결과분석 1. 로우 데이터 2. 신뢰도 분석 3. 기술 통계분석: ‘광고’는 ‘소비자 지각’에 영향 미치는가? (검증대상1) 4. 회귀분석: ‘소비자 지각’ 은 ‘구매의도’ 에 영향을 미치는가? (검증대상2) 5. 결과 요약 ☆앞으로의 전략☆ ☆조사대상 선정과 제안서 작성☆ ☞조사대상: 토종 우리나라 기업인 농심의 새로운 야심작, `별따먹자` 입니다. 1. 문제 상황 및 조사 동기 (1)올해 초 있었던 ‘과자-아토피’ 논란으로 식품안전 리스크가 부각되었다. TV에서는 과자의 유해성을 알리는 다큐멘터리 프로그램이 방영되었고 신문, 잡지 등의 매체에서도 과자가 체내에 들어가 유화제나 안정제 같은 화학물질이 축적하는 과정과 아토피를 유발하는 과정을 연일 보도하였다. 과자류에 대한 첨가물과 영양분 표기화가 의무화 되는 법도 시행되었다. (2)실제로 최근 발표된 제과업계의 올 2ㆍ4분기 실적은 예상치를 크게 밑돌았다. 농심ㆍ롯데제과ㆍ오리온 등은 일제히 2ㆍ4분기 영업이익이 지난해 같은 기간보다 14~34%나 줄어든 것으로 나타났다. 가장 선전한 오리온의 경우도 5월에 전년도대비 매출은 약 4% 증가하였지만 영업익은 전년도대비 19%가 하락했다고 공시하였다. 1위 업체인 롯데제과는 3344억원 매출을 기록, 2.6% 마이너스 성장했다. 해태제과도 1540억원으로 지난해 같은 기간(1700억원)보다 10%가량 감소했고 크라운제과도 전년 동기대비(1522억원) 5%가량 줄었다. (3)오리온의 주가는 2006년 3월 308500원 고점을 찍은 후 지금까지 하락세를 타고 있다. 9.8일 현재 주가는 217,000원이다. 음식료업종의 농심의 주가는 올 1월 10일 32만5500원에서 22만8000원으로 30% 떨어졌다. (4)올 초와 비교해서 과자생산 업종의 중소형주들은 고점대비 40~50%, 시가총액 상위기업은 20~30% 주가가 하락했다. 동부증권은 영업이익 부진의 원인으로 경기둔화와 식품파동에 가공식품 수요감소, 여전한 웰빙역풍, 할인점의 낮은 단가 납품 요구, 경쟁 심화 등을 들었다. *이러한 상황에서 롯데제과의 드림 카카오, 오리온의 뭐렌 등소비자들의 건강을 생각하는 2000~3000원대의 웰빙 과자들이 출시되기 시작하였고 이번 조사제품의 제조회사인 농심은 N0-MSG, 무색소, 무향료 제품이자 순수 국내쌀로 만든 별모양의 고급 쌀과자 `별따먹자`를 출시 하였다.

연관검색어
마케팅 리서치

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :농심_‘별따먹자’에_대한_소비자의_지각과_반응_및_태도_조사[1].hwp
문서분량 : 12 page	등록인 : exama
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 09.04.08 / 09.04.08
구매평가 :	다운로드수 : 1

[경영] 마케팅리서치(시장조사론): 농심 ‘별따먹자’에 대한 소비자의 지각과 반응 및 태도 조사

판매가격 : 3,000 원