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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :선발브랜드.ppt 문서분량 : 35 page 등록인 : evolutionds 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 09.04.06 / 09.04.13 구매평가 : 
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- 보고서설명
- - 시장을 처음 개척한 브랜드의 절대적인 강점.
- 시장개척브랜드로서 고유명사화된 사례.
- 현 국내시장에서 선발브랜드로서 절대적 우위를 점하고있는 사례.
- 시장개척을 함으로써 발생하는 위험.
- 후발브랜드의 공격으로부터 대처하는 방법.
- 본문일부/목차
- - 시장에서 선발 우위가 발생하는 이유
1. 소비자의 마음 속에 `진입장벽`을 형성할 수 있다.
2. 경험 효과로 인하여 단위 당 생산 비용이 감소하게 됨으로써 원가우위를 얻게된다.
3. 구매자의 피드백을 통하여 제품의 완성도를 경쟁자보다빨리 높일 수 있다.
4.
5.
6.
7.
- 선발 브랜드의 위험요소
1. 수요의 불확실성
불확실한 구매비율 등 시장의 매력도를 사전에 판단하기 힘들다.
반면에 후발 브랜드는 주류가 되는 고객의 욕구를 알 수 있기때문에 시장에 무난히 진입할 수 있다.
2.
3.
4.
- 후발브랜드로부터 자사 지키기
후발브랜드의 공격에 대응할 것인가 or 무시할 것인가
1단계
2단계
3단계
- 연관검색어
- 선발브랜드(선발제품)
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