해피레포트 - [] 경동나비엔의 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :경동나비엔의마케팅전략.hwp 문서분량 : 42 page 등록인 : people8103 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.26 / 09.03.27 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
경동나비엔의 마케팅 성공사례를 마케팅기법에 맞춰 각종 자료를 취합하여 상세히 알아보았습니다.

본문일부/목차
Ⅰ 서 론 1. 기업선정이유 Ⅱ 본 론 1. 기업분석 2. 산업분석 3. 제품분석 4. 마케팅분석 4-1 SWOT 분석 4-2 경동나비엔 4P`s 4-3 경쟁사 4P`s 4-4 STP전략 4-5 CRM 분석 Ⅲ 결 론 1. 추천전략 Ⅳ 참고자료 <그림 목 차> 1-3 경동나비엔의 조직도 2-1 보일러의 난방작동원리와 온수작동원리 2-2-(1) 실내난방방식의 변화 2-4-(1) 기름보일러의 연도별 생산량 추이 3-1-(1) 경동나비엔의 제품종류 3-1-(4) 콘덴싱보일러와 일반보일러의 열효율비교 3-1-(4) 콘덴싱보일러와 일반보일러의 가스비절감 비교 3-1-(4) 경동나비엔콘덴싱보일러의 열효율성 3-1-(4) 실사용열효율 비교 3-1-(4) 경동나비엔콘덴싱보일러의 ASA시스템 3-1-(4) 콘덴싱보일러와 일반보일러의 온도계비교 3-1-(4) 경동나비엔콘덴싱보일러의 스테인레스 열교환기 3-4-(1) 경동나비엔의 지속가능경영 3-4-(1) 경동나비엔의 환경경영활동 3-4-(2) 이상기후현상 3-4-(2) 콘덴싱보일러와 일반보일러의 LCA과정 3-4-(2) 콘덴싱보일러의 응축수과정 4-3-(3) 경동나비엔과 귀뚜라미의 포지셔닝 4-2-(2) 귀뚜라미보일러의 송.배풍 이중방식구조 4-4-(2) 경동나비엔의 서비스센터 소개 <표 목 차> 1-2 경동나비엔의 연혁도 2-3-(3) 매출액기준 시장점유율 2-3-(4) 제품만족도와 상품충성도 관계 2-4-(1) 기름보일러의 뚜렷한 사양화 3-2 국내 콘덴싱 보일러의 보급과정 3-3 콘덴싱보일러의 설치순서 3-4-(2) 온실가스의 종류 3-4-(2) 해외 선진국의 콘덴싱보일러 법제화 과정 4-1 SWOT분석 4-2-(1) 경동나비엔의 제품분석 4-2-(2) 경동나비엔 일반가스보일러의 설치가격 4-2-(2) 경동나비엔 콘덴싱가스보일러의 설치가격 4-2-(2) 귀뚜라미의 제품분석 Ⅰ. 서 론 <1> 기업 선정 이유 우리나라는 초기 벽난로와 연탄보일러를 시작으로 최근 2007년 가스보일러 시장이 지난해의 다세대, 다가구 등 소규모 신축 열풍현상이 계속 이어지면서 사상 초유의 호황을 기록했다. 가스보일러 시장은 지난 2007년까지 물량면에서 유례없는 호황을 맞으면서 연말까지 생산 및 판매 규모도 사상 최고를 기록하였다. 상반기의 경우 30%가 넘은 성장률을 기록하였고 가스보일러 시장은 상반기 시장 성장에 힘입어 어느 해보다 많은 종류의 신제품들이 출하돼 풍성한 시장을 형성했다. 이렇게 풍성한 보일러시장에서 현재 국내 보일러 제조사는 귀뚜라미,경동나비엔,린나이,롯데기공,부스타등 약72개사가 생산에 참여하고 있지만 린나이, 귀뚜라미, 경동 등 상위 3사의 판매경쟁이 치열해 이들 3개사의 점유율은 계속 증가하는 현상을 보이고 있다. 2007년 경영진 개편후 영업 활성화에 주력하고 있는 롯데와 대성의 반격도 만만치 않은 상황이다. 이들 제조사들은 빠르게 변화하는 시장여건에 맞춰가기 위해 영업조직을 개편하고 영업전략을 수정하는 등 변화에 신속하고 적절히 대응하기 위한 움직임을 서둘렀다. 하지만 우리는 이렇게 치열한 보일러시장에서 아직까지는 시장점유율 1위를 귀뚜라미보일러에게 양보하고 있는 린나이보일러를 선택하였다. 그 이유로는 린나이 가스보일러는 최초로 국내에 콘덴싱 가스보일러기술을 들여옴으로써 국내최초 환경 친화적 가스보일러시장을 열게 해 준 장본인이라고 할 수 있다. 그로인해 현재는 콘덴싱보일러시장점유율 1위를 지속하고 있지만 아직까지 가격과 보급면에서 1위기업에게 인지도가 떨어지고 있는 것이 사실이다. 이번 환경마케팅수업을 들으면서 지속가능한 성장을 하고 있는 대표적 기업인 경동나비엔을 조사해보고, 우수한 환경경영활동을 펼치고 있는 경동나비엔의 제품조사와, 콘덴싱보일러의 구조와 장,단점 등을 자세히 조사해보며 앞으로 우리나라의 보일러시장까지 전망해 보기로 하였다. Ⅱ. 본 론 <1> 기업분석 <1>-1 기업소개 회사명주식회사 경동나비엔창립 년월일1978년 03월본사서울특별시 영등포구 여의도동 13-6 KOAMI빌딩 신관 5,6층에너지 기술 연구소서울특별시 금천구 가산동 459-2대표이사김철병국내사업장에너지기술연구소/평택공장/송탄공장/3공장해외사업장북경 경동나비엔/ 상해 경동나비엔/ 나비엔 아메리카 <1>-2. 연혁 1979-6경동기계(주)설립1988-2 6네덜란드 네피트사(社)와 콘덴싱보일러 기술제휴 아시아 최초 경동 ‘터보’콘덴싱 가스보일러 출시1991-3 (주)경동보일러로 상호 변경1995-12 ISO9001 품질인증획득1999-4 업계 최초 환경마크 획득-콘덴싱 가스보일러1999-11콘덴싱 보일러 에너지 혁신 대상 수상2000-1 콘덴싱 가스보일러 업계 최초 고효율에너지기자재 인증 획득2003-6아시아 최초 콘덴싱 기름보일러 출시2005-6국가환경친화경영대상 제품부분 최우수상 수상-콘덴싱가스보일러2006-3미국 법인 나비엔 아메리카 설립2006-9(주) 경동나비엔으로 상호 변경2007-1중국법인 상해나비엔 설립2007-7에너비위너상 CO2 저감상수상-나비엔콘덴싱2008-7 2년연속 에너지위너상 CO2 저감상수상-나비엔 콘덴싱

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