해피레포트 - [마케팅원론] 롯데껌의 마케팅 전략[`A+레포트`]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :lotte.ppt 문서분량 : 27 page 등록인 : yoonkill 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.18 / 09.05.14 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
이과제는 롯데껌의 마케팅 전략을 분석한 과제입니다^^ 전 서울Y대학교에 다니고 있고...... 정말 열심히 조사한 과제입니다^^ 당연히A+받았구요.. 교수님 칭찬도 많이 받았습니다... 아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

본문일부/목차
<목차> 1.껌 시장 및 롯데 껌이 직면한 상황 2.껌에 대한 소비자 분석 3.껌시장 확대 방안 4.롯데 껌에 대한 소비자 분석 5.롯데 껌에 대한 브랜드 관리 및 전략 6.CONCLUSION *껌시장이 직면한 상황 전체시장 규모는 1990년을 정점으로 점차 감소하여 2000년 기준 국내 생산자 기준으로 1500억원으로 위축되고 있는 상황이다. ⇒ PLC(Product Life Cycle)상 성숙후반기 내지는 쇠퇴전반기로 판단된다. 2000년 현재 제품의 종류는 아래와 같이 맛, 향, 그리고 기능으로 구분되고 있다. ⇒ 기능의 경우 ‘입냄새 제거’ 정도만 소비자가 수용하고 있다 *롯데가 직면한 상황 M/S는 L사가 60%, H와 O사가 각각 20% 가량 점유하는 3사 지배구조로 형성되어있다. ⇒ L사의 Leading 그리고 H, O사가 Challenging하는 경쟁구조 새로운 변화의 시도에 따른 위험을 회피하려는 공급자의 학습효과로 인하여 신개념의 상품(브랜드) 도입 노력보다 Me-too 전략을 구사하는 경향이 심화되고 있다. ⇒ 시장의 정체성 가속화

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