해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제4장 마케팅과 소비자행동 광고의 기초) / 현대광고론

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제4장 마케팅과 소비자행동 광고의 기초).hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 요약정리 (제4장 마케팅과 소비자행동 광고의 기초) ■ 목표...

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현대광고론 요약정리 (제4장 마케팅과 소비자행동 광고의 기초) ■ 목표 - 더 큰 마케팅 맥락에서 마케팅을 정의하고 광고의 역할을 설명 - 제품 효용의 개념을 설명하고, 그것과 소비자 욕구의 관계를 논의 - 마케팅 과정 중의 주요 구성원들을 설명 - 소비자 지각과정을 이해하고 “지각이 가장 중요하다”는 이유를 설명 - 소비자 구매의 저변에 있는 기초적인 동기를 기술 - 소비자 행동에 미치는 여러 가지 영향요인들을 논의 - 어떻게 광고주가 부조화를 다루는지를 설명 ƒ. 마케팅 맥락 속에서의 광고 ƒ) 마케팅이란 무엇인가 마케팅(marketing)은 개인과 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 서비스 등의 고안, 가격책정, 촉진을 기획하고 집행하는 비즈니스 과정이다. Marketing is the business process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution, of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy the perceived needs, wants and objectives of individuals and organizations. 광고는 마케팅의 한 요소인 촉진, 즉 커뮤니케이션에서 사용되는 많은 도구중 하나. „) 고객욕구와 제품효용 (1) 마케팅의 주요 요소중 하나는 고객의 욕구와 제품의 욕구만족 가능성사이의 특별한 관계인데, 이것이 바로 일반적으로 일컬어지는 효용(utility)이다. (2) 효용은 제품의 기능적 욕구와 상징적 욕구를 모두 충족시키는 제품의 능력으로까지 확장된다. …) 교환, 지각, 만족 (1) 교환(exchange) --개인이나 조직이 가치있는 무엇인가를 누군가 딴 사람과 매매하는 비즈니스 거래 --마케팅과 광고의 목적 (2) 지각...

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