해피레포트 - [경제경영] 현대광고론 요약 정리 (제12장 크리에 이티브의 제작 아트와 카피) / 현대광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현대광고론 요약정리 (제12장 크리에이티브의 제작-아트와 카피).hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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현대광고론 핵심정리 (제12장 크리에이티브의 제작 아트와 카피) ■ 목표 - 광고산업에서 아티스트의 다양한 역할을 기술 - 광고 레이아웃의 이용방법과 레이아웃 과정을 설명 - 크리에이티브가 승인되는 과정을 설명 - 카피라이터가 크리에이티브 팀의 사람들과 관련해서 해야 할 역할을 설명 - 광고의 포맷 요소를 기술할 수 있고, 포맷요소들과 광고 카피라이팅 목표와 어떻게 연관되어 있는지 논의 - 라디오 커머셜에서의 아트 디렉터의 역할을 설명 - TV 커머셜의 주요 유형별 장점을 논의 ƒ. 빅 아이디어의 개발 시각적 요소와 언어적 요소의 통합 --Timberland의 광고들은 비언어적 메시지 전략을 통해, 즉 신중한 디자인과 제작집행, 장엄한 사진이 만들어낸 비언어적 메시지 전략-아트-를 통해 성공을 거두었다. „. 인쇄광고 제작 아트 ƒ) 인쇄광고 디자인하기 디자인이라는 용어는 아트 디렉터와 그래픽 아티스트가 광고 표현에서 시각적 지각의 대상이 되는 요소들을 선택하고 구성하는 방식을 의미한다. „) 레이아웃 이용 레이아웃(layout)이란 비쥬얼, 헤드라인, 서브헤드라인, 카피 본문, 슬로건, 인증표식, 로고와 서명과 같이 광고의 포맷과 관련한 모든 요소들을 질서정연하게 배열하는 것이다. 레이아웃은 광고주와 대행사가 어떤 광고가 완성되었을 때의 모양과 느낌을 사전에 짐작할 수 있게 해준다. 또한 레이아웃이 있으면 크리에이티브 팀이 광고의 언어적 및 상징적 요소들과 간은 심리적 요인들을 개발할 수 있다. 끝으로 일단 최고의 디자인이 선택되어지면, 레이아웃은 청사진의 역할을 한다. …) 광고 디자인과 제작 크리에이티브와 승인 과정 (1) 썸네일 스케치(thumbnail sketch or thumbnail) 아티스트가 조그만 크기로 빠른 시간 내에 대략적으로 시각화하는 광고 레이아웃의 초안 (2) 기초시안 실물 크기로 광고를 그리는 단계 (3) 최종시안(compreh...

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