해피레포트 - [경영] 성공한 글로벌 기업들의 경영사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌기업사례.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : shy4510 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.02.11 / 09.02.11 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 800 원

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성공한 글로벌 기업들의 경영사례에 대한 레포트입니다.

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1. 서 론 1) 시장 전략의 중요성 2) 마케팅 근시 2. 본 론 1) 맥카페가 경쟁하고 있는 시장 환경 - 고급 커피숍 시장 2) 맥카페 3. 결 론 1) 맥카페의 성공사례를 통한 시사점 1. 서 론 1) 시장 전략의 중요성 이제는 어느 산업 분야에서든 대부분의 제품이 성숙기에 도달해 있으며, 이제 제품을 통한 차별화는 한계에 달했다는 것이 학계와 업계의 공통된 의견이다. 따라서 마케팅 전략의 중점이 제품 차별화에서 브랜드 차별화로 옮겨가게 되었다. 최근 브랜딩(Branding), 또는 브랜드 전략(Brand Strategy)에 대한 논의가 활발해진 것도 이러한 변화를 반영하는 것이라 하겠다. 또한 브랜딩은 전통적으로 주로 연구되어 온 ‘제품’ 차원의 마케팅 전략에서 한 단계 더 높은 ‘기업’ 차원의 마케팅 전략으로 옮겨가게 되었음을 의미한다. 이는 전통적인 제품 차원의 접근 방법은 마케팅 관점의 폭이 너무 좁아서 현재의 마케팅 환경에 적응하기에는 한계가 있다는 것을 의미하는 것이기도 한데, 전통적인 접근 방법의 결정적인 한계는 그것이 바로 ‘제품지향적(Product-Oriented)’ 이므로 소비자를 마케팅에 제대로 반영하고 있지 못하다는 것이다. 마케팅에서 ‘기본으로 돌아가자’는 슬로건의 핵심은 바로 ‘마케팅의 중심이 제품보다는 소비자에 있다’는 마케팅의 본질을 잊지 말라는 것이라 할 수 있다. 사실 ‘소비자 만족’이 마케팅의 핵심이라고 정의된 것은 최근의 일이 아니며, 마케팅 개념이 처음 도입되던 1950년대 중반부터 지속적으로 강조되어 왔다. 다만 지속적인 기술의 발전, 막대한 규모의 중산층의 성장, 대중매체를 통한 효율적인 마케팅, 이에 따른 기업 간의 경쟁 등 다양한 요인에 의해 제품을 통한 차별화가 가장 효과적인 마케팅 전략의 핵심으로 인식되면서 소비자 만족이라는 개념은 상대적으로 경시되어 왔다고 볼 수 있다.

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