해피레포트 - [마케팅] 컬러마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :●컬러마케팅.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : knp868group1 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.02.09 / 09.02.09 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
컬러마케팅에 관하여 기술

본문일부/목차
●컬러마케팅 개요 (1)정의 (2)기원 (3)기본논리 (4)중요성 (5)필요성 (6)컬러마케팅의 의미 ●국내 컬러마케팅의 역사 ●소비트렌드 변화와 컬러마케팅의 가치 ●국내 컬러마케팅의 현황 ●해외 주요 수출지역의 선호 컬러 분석 ●컬러마케팅 적용사례 분석 ①현대카드 : 보라색 ②코카콜라 : 빨간색 ③레쓰비(Let`s Be) : 파란색 ④네이버(www.naver.com) : 초록색 ⑤삼성 : 파란색 ●컬러마케팅 개요 (1)정의 →색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법. →제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법 (2)기원 →컬러 마케팅의 기원은 1920년대 미국 Parker사의 빨간색 만년필이라는 것은 많이 알려진 것으로 남성위주의 마케팅시대에서 여성을 타겟으로 한 빨간색이 도입된 것이다. 당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다. 컬러마케팅이 등장하게 된 것은 새로운 제품의 구매기준, 즉 제품의 부가적 효용이 중요 하게 되면서 컬러마케팅이 시작되었다고 볼 수 있다. →한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다. (3)기본논리 →기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다 (4)중요성 →브랜드 마케팅에서 미학적 마케팅으로 이행하는 시대이다. 마케팅의 초점이 제품의 속성 에서 생활양식, 가치체계 등으로 변화해가고 있는 것이 이 시대의 컬러마케팅이다. 미학 마케팅에서 컬러 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 시각은 오감 중에서 가장 선명 하게 인식이 되고 가장 강력하게 구매 욕구를 불러일으키기 때문에 시각의 중요성이 대두 되고 있다. (5)필요성 →흑백의 단색 일변도이던 상표에서 벗어나 상표 자체에 색깔을 입혀 시각적인 이미지를 강조한 색체상표가 늘고 있다. 그린나라 녹차, 화이트뷰 화장품, 블루칩 비누, 빨강 오뎅 등 이처럼 색깔 이름을 넣은 상표가 인기를 끌고 있다. 색깔을 이용해 소비자의 감성적 구매욕구를 자극하는 컬러마케팅이 확산되는 가운데 상표 에 붙고 있는 색깔바람은 계속될 전망이다. 특히 최근 회사 이미지 통합(CI) 작업을 진행 중인 기업이 기존의 이미지를 바꾸거나 소비자의 시선을 붙잡기 위해 차별화된 색상을 사용하면서 상표의 색깔이 한층 강조되고 있다. 특허청에 따르면 최근 6년 동안 색깔 이름이 들어간 상표는 해마다 늘어나고 있는 추세이 다. 색깔이름을 넣어 출원된 상표 중 `녹색(그린)`이 35.3%로 가장 많았고, 그 다음이 파 랑(푸른 또는 블루)가 21.4%로 두 번째였으며, 흰색(화이트) 15.3%, 빨강(레드) 10.9%, 검정(블랙) 9.7% 등의 순으로 나타났다. 또한 1996년에 색깔까지도 상표 등록 요건으로 도입되면서 상표 자체에 색깔을 입힌 색체상표 역시 꾸준한 증가를 보이고 있다. 이러한 색채에 대한 관심은 시각매체가 다양해지고 소비자들이 그런 시각적인 매체에 자 주 노출되면서 소비자의 오감 중 시각의 영역이 마케팅 효과에 미치는 영향이 87%에 달한 만큼 다른 감각들이 주는 효과보다 월등히 높아지고 있는 실정이다. 컬러는 소비자들의 시각 영역을 가장 효과적으로 자극함과 동시에 가장 빠르고 견고하게 브랜드를 포지셔닝하는 효과를 노릴 수 있기 때문에 기업들이 자사의 브랜드에 독창적인 아이덴티티(ITEDNTITY)를 가진 컬러를 부여하려는 시도들이 계속적으로 이뤄지고 있으며, 컬러 마케팅은 앞으로도 지속될 전망이다.

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