해피레포트 - [] 옥외광고(변천사, 트렌드, 사례, 대안)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :옥외광고.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : people8103 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.02.09 / 09.02.09 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
옥외광고의 변천사 및 국내의 트렌드, 각종 옥외광고 사례 및 한계를 알아보고 결론을 도출했습니다.

본문일부/목차
1. 서론 2. 옥외광고의 변천과 발전방향 1) 옥외 광고의 유래 [1] 원시기(~1950년) [2] 도입기(1950년~1979년) [3] 성장기(1980년~1988년) [4] 성숙기(1989~2000년) 2) 우리나라 옥외광고의 트렌드 3) 옥외광고 사례 [1] 빌보드 광고와 기타 광고 [2] 건물 벽면을 사용한 광고 [3] 지하철역 내부광고 [4] 건물의 자동문 광고 4) 옥외광고의 한계 3. 결론 1. 서론 - 매체환경의 변화:(ATL광고 에서 BTL광고로) 매체의 확산과 세분화, 광고의 증가로 인한 전통적인 광고의 효율성이 급격히 하락하기 시작하였다. TV와 신문이 주류를 이루던 시절에는 다른 대안을 찾을 필요가 없었다. 매스미디어의 광고가 실제로 상당한 효과를 불러왔기 때문이다. 오늘날 매체와 채널이 기하급수적으로 증가하면서 광고의 혼잡도는 높아 졌고 소비자들은 적극적으로 광고를 회피하고 있다. 특히, 인터넷은 모든 매체의 기능을 통합하고 커뮤니케이션과 마케팅을 동시에 수행하면서 매체의 패러다임을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 이런 이유로 광고주들은 PPL 형태로 TV프로그램을 후원하거나 신문의 기사를 통한 PR에 신경을 쓰는 등 새로운 매체를 통한 광고에 대한 관심을 갖게 되었다. - 옥외광고와 시각예술과의 관련성 이러한 매체 환경의 변화속에서 새롭게 재 조명되고 있는 것이 바로 옥외 광고 이다. 옥외광고는 전통적으로 조형예술, 건축, 조각, 설치미술, 퍼포먼스 등 전통적인 분야의 시각예술과 깊은 연관성을 가지고 있었다. 하지만 새로운 매체들이 등장하고 동시에 이는 예술과 광고에 빠르게 흡수 되기 시작한다. 디지털미디어 아트를 활용한 옥외광고들에서도 알수 있는 것 처럼 예술과 광고의 경계는 허물어 지기 시작하고 있는 것이다. - 옥외광고의 무한한 가능성 이러한 옥외광고의 잠재적 가능성은 거의 무한에 가깝다. 다양한 매체를 활용할 수 있고 크리에이티브 발상에 있어서는 기존 매체와는 비교할 수 없는 잠재성을 가지고 있다. 우리조는 이러한 점에 착안하여 옥외광고에 대해 좀더 자세히 알아보고 다양한 사례들을 조사하여 보았다. 그리고 새로운 가능성에 대해서 논의 해볼 것이다. 2. 옥외광고의 변천과 발전방향 1) 옥외 광고의 유래 [1] 원시기(~1950년) - 세계최초 광고 -터키 서해안의 고항 에페소스 대리석 간판(매춘)광고 - 중국 북송시대(A.D 960~1127) 수도 개봉시대의 풍경속 벽과 처마의 간판광고 - 우리나라 : 고려시대 수도 지금의 개성에 입시전이란 시장이 설립됬다는 간판 <조선시대>- 서울시내 시장 간판의 필요성 진술(세종 10년 통신사 박서생) - 영조시대(1733) - 비석 가운데 동 간판인 금표(광고물 보더는 홍보물)

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