해피레포트 - [경영] 사업 계획 및 시장 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :75사업계확서.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : skdudwhdtjr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.02.01 / 09.02.01 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
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본문일부/목차
1. 창업동기 2. 제품용도 및 특징 1) 피규어의 종류 2) 각 피규어 대한 일반적 판매가격 3)피규어의 선택에 가장 많은 선택 조건 4)선정된 피규어 결정과 소계 3. 주 고객층 선별 및 점포선정에 대한 사전 계획 Ⅱ시장성분석 1. 시장규모 2. 업계현황 Ⅲ SWOT 분석 Ⅳ마케팅 전략 1. 목표시장 2. 유통채널3. 가격 4. 광고 및 판촉계획 참고자료 ※ 참고자료 피규어의 종류_네이버 지식인 http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=9&dir_id=912&eid=liyWB+2ih2RoC6jTIXGfGQWNUy5VRPuS&qb=x8ex1L7uwMcgwb63 노승국의 ‘피규어의 창고’ (바이널 2007)l 네이버 카페 `당근 피규어` http://cafe.naver.com/dangsam.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1941 Ⅰ사업계획서 1. 창업동기 본 사업은 신규 사업으로써 기존어린이들만을 목표로 성장해오던 피규어 사업을 현지 급속도로 늘고 있는 수집용 피규어에 대한 관심이 높아지고 있다. 대부분 한국 사람들은 피규어, 혹은 인형이라고 하면 어린이들이나 가지고 노는 장난감수준으로만 생각하는 사람들이 많다. 하지만 근래에 들어와 소비성향이 다양해지고. 개개인의 개성도가 높아짐에 따라 어린이들뿐만 아니라 성인들이 구입하는 인형혹은 피규어의 시장이 높아지고 있다. 이미 해외선진국에서는 어린이 인형시장보다 더 큰 규모의 시장을 가지고 있는 성인들은 스스로 수입을 창출하지 못하는 어린이보다 소비력이 강하고, 고가의 상품을 핀매할 수 있다. 다양성을 추구하는 요즘 사람들의 요구에 맞추어 어른들을 위한 수집용 피규어를 새롭게 창조하면서 인형에 대한 그들의 소비 행태를 바꿀 수 있을 거라는 생각이 들어 창업동기가 되었다. 2. 제품용도 및 특성 흔히들 말하는 바비인형같은 인형이 아닌 아주 개성넘치고 수집욕을 자극하는 스타일의 인형, 그리고 개인적인 취향에도 부학하도록 공포와 관련된 피규어를 목표로 삼고 있다. 타사제품과 오직 가격으로만 비교했을 때에는 많이 비싸지만, 제품 그 자체를 놓고 가격과 비교했을 때에는 합리적인 가격이라는 인식이 들 수 있도록 제품을 연구하고 소비자가 좋아할 만한 아이템이라는 확신을 가지고 창업을 시작한다. 가. 대표적 피규어에 대한 특징부여 다음과 같이 이름부터 특색 있는 피규어들로 구성된 피규어군은 지금까지 소비자들에게 인식되어 온 보통의 피규어가 아닌 특별한 피규어로의 image를 심어 주는 데 도움을 준다. 이중에서 내가 가장 적절하다 생각되는 부분으로 공략을 할 생각이며 우선 각각의 피규어에 대한 짧은 설명을 보도록 한다. 1) 피규어의 종류 1.레진케스트 이것은 제작을 목적으로 하는 사람들이 사서 제작하는 미도색 미조립 상태의 피규어를 말한다. 2.콜드케스트 완전 조립 완성된 레진케스트. 3.트레이딩 피규어 프라모델 전문점에서 조그마한 상자안에 넣어서 파는 피규어 . 4.가샤폰 캡슐완구 판매기에서 판매하는 피규어. 5.핑키스트리트 머리와 몸통부가 분리되는 형태로서 머리를 다른 몸통에 끼우는 이른바 코디가 가능한 피규어 . 6.구체관절인형 구체관절인형 줄여서 구관인형 이라고도 한다. 관절이 공모양으로 되어 있어서 사람관절 처럼 움직인다. 7.식완(식품완구) 슈퍼가면 사탕 들고 장난감 들어있는것 그것이다. 8.초합금 약간의 합금을 사용하여서 제작한 피규어. 9.액션 피규어 관절부가 움직이는 피규어를 지칭한다. 3)피규어의 선택에 가장 많은 선택 조건 위의 선택조건은 2007년 11월 14일~11월 20일 까지 네이버에서 가장 큰 카페 `당근 피규어` 라는 카페를 통하여 남 97명 여 23명을 대상으로 인터넷 설문을 한 결과를 토대로 각각 만든 결과이다. <피규어를 구매할 때 가장 고려하는 점은?> 피규어는 내가 생각한 것과는 달리 품질보다는 디자인과 개인적 취향이 가장 큰 선택 요인이 되었다는 것이 재미있는 점이였다. 기타로는 제품명이나 포장상태등 동등한 고려사항이 2명이하인 항목들을 모은 것이다. 이를 토대로 회사부분은 내가 조정이 불가능한 부분이지만 디자인과 취향부분은 내가 조정이 가능한 부분이니 그 부분을 조사참여자들을 대상으로 다시 설문 하였다, <가장 선호하는 디자인은?> ( 그래프 있음 ) 위의 결과에서도 특이하게 공포와 관련된 피규어가 상당한 부분을 취했으며 기타 정으내리기 함든(예: 얼마나 현실성있는가 , 혹은 내가 좋아하는 색이 많이 쓰였는가 등.)것이 많아 공포와 관련되거나 무비와 관련된 것이 피규어로 생산하기 좋다고 나왔다. 하지만 영화와 관련된 부분은 저작관과 관련된 문제가 생길 수 있으므로 최대한 다양한 부분으로 만들되 공표와 관련된 부분으로 만드는 것이 좋을것으로 나왔다. 4)선정된 피규어 결정과 소계 위의 표에서 확인할 수 있듯 수집용 완구의 가격은 아주 다양하기 때문에 주로 내가 선점한 부분은 처음 접하는 사람들도 부담없이 선택할 수 있는 가격대의 피규어를 수입판매 할 생각이다. 위 의상품을 최종적으로 확인하였을 떄 가장 적절한 피규어는 메즈코사의 리빙 데드 돌(Living dead dolls)과 스폰이 가장 가까운 형태인 것으로 확인되었고 거기에 개인적인 취향인 구체관절형 인형으로 최정결정 사안으로 결경내렸다. 인형의 전채적인 분위기는 피규어 수집가들이 가장 선호하는 것으로 나온 공포와 관련된 분위기로 선정하여 만드는 것이 가장 좋을 것으로 판단을 내렸고, 전체적으로 다양한 취향을 충족시킬 수 있도록 최대한 다양한 다품종을 소량만 생산하는 것으로 결정내렸다,. 3. 주 고객층 선별 및 점포선정에 대한 사전 계획 완구라는 특성상 아직 한국사회에서는 고령층은 주된 고객층에서 항상 제외되어 왔으나 앞에서도 설명했듯이 현대화가 되어가며 취향의 다양화라는 아이템이 있기 때문에 이 부분은 큰 문제가 되질 않는다,. 또한 다른 고객층으로 선정할 수 있는 부분은 청소년층 이다. 청소년들은 세계화로 인한 외국문화의 많온 노출과 그 들만의 소비습관과 개성적인 취향이 있으며, 90년대이후에 가장 큰 성장 잠재력과 성인에 뒤지지 않는 소비력을 가지고 있음에도 불구하고, 국내에선 외국과 달리 그들만을 위한 수집용 완구시장이 발당해 있지 않다. 하지만 기존의 회사와 달리 그들을 위한 정닥한 가격에 수집욕을 자극할만한 피규어를 갖주고 있는 현제의 아이템은 그들의 문화적 입맛을 끌어오기에 적합한 상품이 된다. 점포선정역시 상당 시간 고찰한 부분이다. 우선적으로 점포의 입지는 유동인구가 많은 곳이어야 하지만 일반적인 식당처럼 오랜시간동안 공을 들일 수 없는 고객들이 많이 다니는 페스트 푸드식 고객(가칭)이 많은 곳이 아니라 느긋하고 확실하게 소비를 목적으로 두고 있는 유동인구가 많은 지점에 매장을 여는것이 가장 효율적일 것이다. 또 한 상품과 매장의 분위기가 상품에 판매에 있어서 아주 큰 부분을 차지하는 것이 판매 사업이기 때문에 그부분에 대해서도 고려를 해봤다. 마지막으로 현대사회에 맞게 오프라인매장뿐만 아니라 온라인에도 인터넷매장을 열어 매장에 직접오지 못하는 타 지역 고객들을 위한 판매 영역을 늘려 놓을 것이다. 위와 같은 분석으로 가장 적절한 매장의 위치는 소비를 목적으로 한 유동인구가 많고, 그중에서도 요식업소비가 아닌 순수 소 비업 유동인구가 가장 많은 명동, 강남, 이대앞, 홍대입구 같은 지역이 가장 좋을 것으로 보인다. Ⅱ. 시장성분석 1. 시장규모

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