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  • 사회과학계열

  • [광고학] 비교광고와 비방광고

  • 비교광고와비방광고.hwp
  • 등록인 parkhaesun
  • 등록/수정일 09.01.27 / 09.01.27
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보고서설명
비교광고와 비방광고의 개념과 그 예들, 장단점
본문일부/목차
1. 비교광고와 비방광고의 개념

◉ 비교광고 (Comparative Advertising)

비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.

미국에서는 1972년 미국 연방거래위원회(FTC:Federal Trade Commission)는 3대 TV네트워크(NBC,ABC,CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용하였으며 이 후 세계 여러나라에서도 비교광고에 대한 규제조치를 완화하게 되었고 일본에서도 일부 소비자단체의 요구 및 외국 광고업자들의 `외압`으로 1987년 비교광고에 대한 제도적 장애가 없어졌다.
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